儿童作家杨红樱携手京东发布新作《笑猫和马小跳（拼音版）》

7月15日，在第三十届全国图书交易博览会上，备受广大儿童及家长喜爱的“笑猫”和“马小跳”系列又推出了重磅新品。京东图书携手儿童文学作家杨红樱，共同举行《笑猫和马小跳（拼音版）》新书发布会。
据悉，杨红缨的“笑猫日记”系列图书发行量累计超过8000万册，活动现场，还举办了“笑猫日记”发行超过8000万册的回顾活动。承载线上直播的“书生说”栏目，是京东图书重点打造的内容IP，自创办以来全网曝光量已经达到12亿次。
当日，山东省委宣传部、山东出版(行情601019,诊股)集团、北京开卷信息技术有限公司有关领导及读书推广人、线上线下(行情300959,诊股)特邀经销商、新闻媒体、杨红樱著作的小读者，以及线上40万读者，共同见证了这场新书发布会。

两大IP首次牵手唯美水彩风开启儿童美育观
“笑猫日记”系列和“淘气包马小跳系列”都是作家杨红樱笔下的系列童书。“笑猫日记”系列已经畅销十五年，销量超过8000万册；而淘气包马小跳也因为畅销而成为“国民弟弟”，被搬上大银幕，是数千万少年儿童难忘的“好友” 。
《笑猫和马小跳（拼音版）》是“笑猫日记”系列与“淘气包马小跳系列” 融合而成的崭新故事，以一到二年级的小学生为读者对象，全套共5册，全文标注拼音，适合初学阅读的孩子。
在京东图书“书生说”栏目与杨红樱联合举办的发布会上，杨红樱介绍了《笑猫和马小跳（拼音版）》的故事线索与特色。《笑猫和马小跳（拼音版）》围绕笑猫和马小跳的生活展开，每册书的图画近百幅，启用全新设计风格，由“网红”插画师以手绘方式画成，充满中国特色的唯美水彩风格，色彩柔和、线条优雅，有利于开启儿童美育观。
新书发布现场，还举办了笑猫日记发行超过8000万册的回顾活动。杨红樱分享了笑猫与马小跳创作背景、延续性、原创性等幕后故事。“通过笑猫和马小跳的首次携手，将为孩子打造一条快乐阅读、自主阅读的小书虫之路。”杨红樱在发布会现场说。

零售平台内容IP 成新书发布重要阵地
值得注意的是，此次直播由京东图书重点打造的内容IP“书生说”栏目完成。“书生说”是京东图书自制的大咖访谈节目，整合了短视频、直播等内容形式，邀请知名作家分享新书，交流创作与阅读体会，莫言、刘慈欣、格非、苏童、杨澜等120多位名家大咖曾经受邀接受“书生说”的访问。
2021年，“书生说”栏目开始在直播场域布局，视频+直播内容全网曝光量达到了12亿次，既是新书重要发布及销售阵地，也是触达其他平台的重要渠道。
今年4月，“书生说”《小亮老师的博物课》视频在抖音播放当天销售额即突破百万元；6月19日，马未都新作《背影》通过“书生说”栏目发起直播带货，仅半小时就销售超过6000册。未来，“书生说”也将进一步开拓栏目的内容形式和渠道，在抖音、快手、腾讯视频、新华网(行情603888,诊股)、喜马拉雅等多媒体渠道进行更加精细化的运营推广。
《笑猫和马小跳（拼音版）》新书发布会，以及直播销售均在书生说栏目的京东直播账号和抖音号、以及JD.COM视频号同步进行。书生说栏目相关负责人表示，这是该栏目首次承接大型新书发布会活动，不仅承担了新书发布会的独家宣发，且现场所有签售书籍从京东进行采买，致力于达到品效合一。