腾讯|腾讯新的社交梦在继续( 二 )

现如今微信虽然在社交领域仍拥有绝对地位，但随着社交赛道的竞争变得空前激烈，未来难保微信不会被新产品替代或超越。因此腾讯想要守住社交圈的霸主地位，势必要进行多元化发展，而Q次元就是腾讯在社区社交这条道路上探索的先行军。
社区社交有何“魅力”无论是近期上线的Q次元，还是不久前投资的Soul，都可以看出腾讯想要布局社区社交的决心。而社区社交之所以能让腾讯如此重视，与其本身具备的独特魅力不无关系。
一方面，社区元素能够帮助社交平台得到更广泛的传播和推广。通过社区将有着相同兴趣和共同特征的人聚合在一起，再充分利用社区用户之间的信息流，形成口碑营销。由于社区有很强的针对性，所以十分有利于平台的推广和传播。换句话说，当传统业务加入了社区元素，无论是在用户还是商业化层面，都有可能提升整个平台的想象空间。
另一方面，社区开放松散的氛围能够增强平台的用户留存。现如今Z世代逐渐成为了国内的消费主体，而在“得年轻人得天下”的市场大环境下，社区社交则凭借更真实、更轻松、更有趣、更有深度的群聊环境，吸引了众多寻求归属感和认同感的年轻人。也正是由于社区社交能在一定程度上满足年轻人的各种新奇需求，用户的渗透率和使用时长才会随之稳步提升。
基于多方面的优秀表现，社区社交逐渐成为了社交领域的新风口，开始受到越来越多年轻一代的欢迎。在此背景下，发力社区社交便成了腾讯当下开展社交业务的新选择。
社区社交未来可期相对于其他互联网大厂而言，腾讯在社交上有着天然优势。不过，腾讯的社区社交之路仍然存在不小的挑战。
首先，老牌社区产品基本固化，腾讯的Q次元想要出圈有一定困难。国内社区产品如百度贴吧、微博超话、豆瓣、虎扑、知乎、陌陌、B站、网易云等，都能在一定程度上满足人们的物理属性和社会属性，更何况人们也已经对其产生了极强的依赖性，因此除非Q次元有着更大的差异化创新，否则很难从这些高热度的社区产品中脱颖而出。
其次，互联网“新军”不断入场社区社交，竞争不可避免。据悉，抖音已于近期内测了一个名为“同城圈子”的社交功能，该圈子可以帮助本地的抖音用户在特定的兴趣圈子中进行交友或交流，相当于一个“同城贴吧”。另外，360也在前不久推出了一款“顽皮橙旅行App”，这同样是一款社区产品，定位游玩同好社区。以此来看，Q次元想要从激烈的社交市场竞争中胜出必定十分不易。
不过，在国内社交向社区化发展的大趋势下，腾讯重点发力社区社交或许是一条可行的出路，而凭借其在资金、技术、用户等方面的优势，腾讯想要有所突破恐怕也只是时间问题。
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