腾讯|腾讯新的社交梦在继续

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图源：摄图网
编者按：本文来自微信公众号蛇眼财经（ID：sheyancaijing），作者王茜，创业邦经授权转载。
一直以来，国内社交霸主的地位都被腾讯牢牢占据，其旗下的QQ和微信更是成为了很多新兴的（以社交为主业的）互联网公司难以逾越的两座大山。不过，面对各种蓬勃兴起的新式社交产品，即使强大如腾讯也难免心生忌惮。
为了守住自己在社交领域的霸主地位，多年以来腾讯持续不断地推出了众多社交产品，但多半都以关停而告终。然而，即便如此仍然难以阻止腾讯在社交领域不断加码的坚定决心，于是近来腾讯又将目光瞄准了社区社交。
新产品多番折戟近日，腾讯又推出了一款名为Q次元的App。据官方介绍，Q次元是为年轻人量身打造的一站式多元群组社区，这也是腾讯近年来推出的为数不多的社区产品之一。
事实上，这些年腾讯开发新社交产品的动作从未中断过，但大多都“未能善终”。比如昙花一现的陌生人社交产品“猫呼”和音乐兴趣社区产品“和群”，以及社交平台“朋友网”和“腾讯微博”也在此前相继宣布关停，就连QQ兴趣部落和微信圈子也在今年先后停运，可以说腾讯近年在细分社交领域的表现实在是差强人意。
而腾讯其他社交产品一直没能成功，主要还在于微信和QQ的流量思维在新产品上行不通。比如对于微信和QQ而言，流量是其利益转化的直接来源，但对于新的社交产品来说，“个性化”和“增长”很难实现平衡，新产品如果为了寻求增长需要不断扩充人群，反而会失去其原有的优势，从而使原来的用户体验感下滑，进而影响到后续的发展。从这点来看，单一的流量思维对新的社交产品并不管用。
另外，新产品自身存在缺陷也是造成腾讯在社交上探索失败的重要原因。一个新社交产品的研发往往需要考虑多方面因素，一旦没能找准自身定位就没有足够的吸引力，也就抓不住用户的心，如此一来这些社交产品就很难实现用户的沉淀更遑论增长了，所以被市场淘汰也是必然。
比如腾讯曾推出的视频交友App猫呼，就不是一个全新的方向，有些功能甚至与陌陌相似，更何况面具工具、智能去背景等创新的点也乏善可陈，与市场上的其他竞品差异不大，因而无法获得更多用户的认可。而其他诸如语音直播交友App回音、社交圈交友App有记等发展不起来，也多半存在着与猫呼同样的问题。
社交梦仍在继续虽然腾讯的新社交产品“命途多舛”，但腾讯捍卫社交霸主的决心却始终没有停歇。而在其持续发力社交的背后，与其传统社交业务陷入增长瓶颈不无关系。
首先，是经过多年发展，微信和QQ的月活已经接近中国网络用户数的天花板了。据悉，2020年微信+We Chat合并月活跃账户数已经达到了12亿，但全国人口也才14亿，其年度增长已经微乎其微了，增长的天花板也已经清晰可见了。
与此同时，随着不少细分领域社交产品的不断涌现，以及短视频产品向社交化的逐渐转变，微信和QQ的增长变得更加疲软，而这也让腾讯做社交的心变得更加坚定。比如，Soul、探探、陌陌在陌生人社交领域占据了一席之地，而“绿洲”“玩吧”等也以娱乐社区的方式获得了不错的市场表现。新式社交方式的出现，让腾讯看到了创新社交方式的新可能，参与其中也就顺理成章了。
【腾讯|腾讯新的社交梦在继续】其次，补足社交产品线、加深自身护城河，也是腾讯加码社交的重要考量。腾讯虽然手握微信和QQ两张社交王牌，但社交市场仍有很多细分领域存在，微信和QQ也有触及不到的地方，这就需要腾讯在保持熟人社交头部优势的同时、补足自身短板，通过深耕垂直领域推出新的社交产品，来编制一张更大的社交产品网，塑造一个更完整的社交产品矩阵。