奢侈品|二奢爆发考拉出手，联和大黑屋能否重塑格局

疫情之后，什么行业最火？估计很多人会说是直播带货。那么直播带货什么最火？我估计很多人可能就迷惑了，现在综合看来，二奢也就是二手奢侈品领域可能是最火的一个领域了。LV、香奈儿等品牌在很多人眼中可能是高高在上的阳春白雪，但在二奢行业，走起货来竟然和大白菜差不多。为什么二奢会爆发？这个行业的机会在哪里？卖家如何保证正品？未来这个领域会发展成什么样子？近日，跨境电商平台考拉海购联合日本知名二奢商家大黑屋，似乎要给这个行业带来新东西。

二奢为何兴起?受益于中国经济的持续增长，中国人一直是全球奢侈品消费的最大客群，2020年，战略咨询公司贝恩发布《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》，称当年中国奢侈品销售达3460亿元。不过在疫情到来之后，所有的消费力都锁在了国内，所以整个奢侈品行业出现爆发也就不足为奇了。因为我也算是个奢侈品购买的熟客，据销售介绍，现在全球知名奢侈品例如爱马仕和香奈儿，都在疯狂的往中国调货，因为中国目前是全球唯一稳定且在增长的市场。而且因为在疫情期间，生产环节出现了各种问题和瓶颈，在看似全球危机的经济环境中，我们看到的却是奢侈品品牌的不断涨价。刚刚香奈儿又调整了一轮价格，我在春节时给媳妇买的一个香奈儿CF包，现在又涨了800欧差不多六千多人民币了。

奢侈品不断调价，也带来新品价格的不断攀升，自然门槛也在不断提升。而直播的下沉又打开了低线市场的消费升级大门，两大潮流汇合之下，二手奢侈品市场自然随即爆发。智研咨询发布的一份报告称，2016-2019年间，我国二手奢侈品线下门店数量的增长率已超40?2019年底，全国规模以上二手奢侈品门店约4200家。以腕表、珠宝等二手奢侈品为代表的中古市场，2020年在淘宝的交易额过了百亿。不过这也仅仅是整个奢侈品市场的冰山一角，《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》显示，中国二手奢侈品交易额仅占奢侈品市场消费的5?远低于日本和美国的28?31?在这中间的空间，大概就是二手奢侈品行业发展的空间，如果再乘以中国14亿的人口，那这个市场恐怕更是令人叹为观止。不过，二奢的快速兴起自然也带来很多问题，当然核心的问题还是一直以来都存在的那一个：真货。正规渠道尚且有浑水摸鱼，那么二手渠道又如何保证真品真货呢？不少昂贵的包会走中检之类的第三方渠道验货，不过时间周期非常漫长，寄来寄去也比较麻烦。而稍微便宜一点的入门级产品走这样的平台验真则成本会比较高，但如果走各种五花八门的平台，验真水平也比较堪忧。前段时间唯品会假GUCCI皮带事件就和得物的验真平台打的不可开交，一个死不承认，一个坚持己见。消费者夹在中间也是相当尴尬，最终也没有人来主持公道。

考拉入局，走联合捷径二奢既然兴起，做为海淘的领军平台考拉显然不会错过。在今年五月，考拉也宣布进军二手奢侈品电商平台，可以说一石激起千层浪。毕竟考拉是在海淘领域具有绝对主导地位的大平台，背后又有阿里的大力支持，考拉怎么玩二奢，显然会是影响行业格局的一件大事。大家想看看，考拉是如何解决二奢交易中的问题的。毕竟作为初入行业的玩家，大部分人还是觉得考拉会有一段弯路要走。不过考拉的策略还是非常巧妙，并没有选择自己去打造一个奢侈品交易的平台，亲力亲为的去抓产业链的上下游，而是选择和大黑屋这样的全球知名二手奢侈品交易品牌合作，一举解决了货源和验真两大问题，小步快跑的迅速入场，一下子就在行业里站稳了脚跟，而凭借丰富的单品和优惠的价格，也迅速俘获了消费者的芳心。