网页版|互联网商业底层迭代：“流量分发”到“数据分发”

编辑导读：即便是在移动互联网如此发达的今天，PC端用户的月活规模仍然有超过5亿。从巨头们的布局不难看出，PC端受到的关注也越来越多。这是不是意味着，互联网商业的底层逻辑变了？本文作者对此进行了分析，与你分享。

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最近一段时间，互联网行业出现一些颇有意思的现象。
移动时代的后起之秀抖音推出了网页版；微软发布的Windows11兼容安卓；微信PC版客户端更新了搜一搜，新增了公众号、小程序、新闻、表情、朋友圈、视频等内容，更像是一个嵌在微信内的搜索网站。
大人，时代又变回去了？
把这些碎片化的信息组合到一起，再联想到如今的互联网“内卷”越来越严重，对于各家在PC端最新的动作也不难找到一个解释：流量大盘增长停滞的背景下，PC端似乎又回到了巨头们的视野中。
一、互联网商业底层逻辑：入口决定价值下限，技术决定价值上限如果单纯的从流量的角度来看，根据艾瑞数据显示，即便是在移动互联网如此发达的今天，PC端用户的月活规模仍然有超过5亿。虽然相比如今互联网巨头们动不动7、8亿的总流量池是少了一些，但也算是一个不小的流量规模。
这可能也是抖音、快手推出网页版背后的原因，对移动时代的“后起之秀”们来说，PC流量价值仍然有待挖掘。
实际上，移动互联网时代，PC端的价值可能不仅仅在于流量，更多的可能在于入口的价值，比如，网页版短视频网站可能会演变成长视频网站，去跨越边界式的争夺更多的用户时长。这时PC更多的是一个入口，是一个扩张的机会。
对于PC端入口价值体现的较为明显的，是那些PC时代诞生，移动时代进一步转型发展的互联网企业。不少PC时代的互联网企业虽然转型较晚，但也有很多较为成功的例子。比如百度、金山、360等企业，核心在于各自抓住了一个关键入口。
实际上，移动互联网时代，很多PC互联网时代的商业内核都很好的延续了下来，比如说流量变现，服务订阅等，一些核心的商业反而在移动时代得到了新的诠释。
以搜索为例，过去的搜索重点在于满足信息，而现在的搜索与算法融合之后，更加侧重于通过一系列的服务去满足搜索动作背后蕴藏的需求。特别是百度这两年提出新的服务化战略之后，这种趋势越来越明显。
移动时代，流量的底层分发逻辑虽然不再依赖搜索，但搜索已经成为了一种用户本能，如今的百度以搜索为核心用户动作，已经搭建起MAU达5.58亿的移动商业生态。这背后其实就是入口价值。
从这个角度来看，这也可能是微信进一步完善PC端的原因。在过去微信依赖移动端小程序为生态内的用户提供内容与服务，未来可能也需要延展至PC端，通过这一传统互联网入口，去发掘更多的增量。
依赖这样入口价值的，还有金山和360。目前，金山软件市值611.5亿港元，金山办公市值1865.7亿港元，360市值945亿人民币。
金山抓住了生产力入口，在PC端获得了巨大成功，移动时代虽然互联网割裂成移动端与PC端，但移动端始终不是主流的生产力平台，因此，金山的基本盘没有变，再加上金山的移动化转型，垂类办公领域始终占有一席之地。
最近雷军向金山员工派发约480万股金山集团股票，也为了激励金山员工移动时代转型的成功，数据显示，2010年金山年收入不到10亿，到2020年合并收入达120亿元。
与百度和金山不同，360占据的是安全入口，无论对于PC互联网还是移动互联网，安全始终是最底层的需求之一。这可能意味着相比移动互联网时代的模式创新，像360这样的企业可能会更关注技术的发展。