在线教育|?短视频引流广告返祖，今天你被蜜雪冰城洗脑了吗？( 二 )

“结婚前能查到对方的信息吗？”

“可以！企查查就能查！”“快告诉我怎么查，我要查一下我家的大猪蹄子！”
“先查失信，看看他是不是老赖，有没有欠钱的情况。 ”
“哈哈，没有加一分。 ”
“最后查老板，看看他有没有债务纠纷，有没有开公司。 ”
“哈哈，我捡到宝了，他居然是……”

连对话都是完全没有语气的机器人对话声，整个视频看下来的感觉就是emmmm……真的有人会用企查查去查自己对象吗？

高德打车：精准的信息
不需要多余的画面
时间回到上世纪90年代，当时农村最流行的广告莫过于刷墙。这种文字广告，不需要美术设计，也没有什么文字难度，一句话，几个关键词谈到即可。简单粗暴的信息点，暴露得令受众一目了然。
如下图高德打车这个广告，保留了简单粗暴的文字。但以滚幅文字的形式，似乎信息点有点多，大段大段的文字，如果不是把要点标红或标蓝，以及标黄，我可能根本记不住它说了什么。
在抖音众多编出剧情、人物、洗脑式音乐的视频广告中别具一格的直白……
一张夕阳下下班点堵车的背景图，背景图上加上大段大段的文字滚动，纵观抖音的视频投放广告，这可能是制作成本最低的一个，都用不上视频软件， PPT就能做好。抖音投放似乎价格不菲，不知道是不是预算不够了。总之，制作敷衍！

避不过的拼多多
居然是最上档次的
拼多多是洗脑界的鼻祖，打开抖音、快手、B站一搜拼多多广告，各大up主用各种搞笑、鬼畜、反感的语气，吐槽着拼多多前段时间的广告！
自今年负面新闻后，拼多多的洗脑视频广告有些收敛。但是，其他品牌已经开始有样学样了！互联网流量收紧期，在效果面前，创意、品牌调性都可以往后放一放。品效合一自然是最好，如果不能，有效就好。
或许是被吐槽太多，视听观察在抖音上搜到的拼多多最新的广告是这样的：

一张图，只是单纯地晃动，没有之前“抢到就是赚到，点击999就能拿到999红包，快来抢快下载”的女演员和男演员了。但是淡定的一张图里还是抓住了近期的热点信息——iPhone12销量破1亿，秒杀价9块9 ，限量10件，你知道自己肯定抢不到，但是就是会下载想试试，万一抢到了呢？

这就是拼多多视频广告中的收放自如，话不说满，事无绝对，点到为止。不下吧，这张图就很魔性地在眼前晃，下了又好像没多大用处。

当前信息大爆炸、消费者注意力非常分散，广告行业变得非常被动。
在早期创意频出的视频广告面前，已经被短视频培养的懒于去思考和寻找彩蛋的消费者，无法get到广告主和创意人员的要点。
可能广告主觉得此类消费者需要的是简单粗暴的投喂， 10秒内突出重点的聚焦，令这些充满土味和返祖风格的视频广告在短视频平台上风靡一时。
短视频平台精准的分发功能，也帮助广告主直接跳过了信息传递中的筛选过程，直达目标用户。这种洗脑、直白的形式，倒是为广告从业人员省去了不少广告设计中的脑力。

结语:
只可惜此类广告听多了看多了之后，很多消费者会莫名地感觉到干呕、恶心、烦躁、抑郁，甚至想冲动地打砸东西出出气。这种粗糙的短平快打法，不仅降低消费者的审美，还可能会降低消费者的智商。
有人说广告唯一的目的就是促进商品的销售，让消费者接触并记住品牌，最终影响消费者的决策。广告只要能够达到目的，过程简单粗暴无所谓。