垂直类电商求生路:唯品会疯狂植入,小芒打造兴趣社区( 二 )

小红书自身的定位是年轻人的生活方式平台。从海量美妆穿搭教程，到不同地方的旅游攻略，再从各地的美食教程到健身日常等等，多个明星和KOL成为了产品风向标，当前小红书拥有超过4300万的内容创作者，这也使得小红书成为了一片种草沃土。

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有行业人士称，小红书的走红直接催生了一种新的消费者行为经济“种经济” ，即通过种草行为影响着越来越多年轻人的购买决策，通过对消费者种草，再到拔草，改变消费者购买行为。
比小红书更晚迈进电商圈的是小芒APP 。在2020-2021的跨年演唱会上，芒果台的主持人合力推荐小芒APP ，这一平台才首次走进大众视野，至今不过半年有余。小芒APP的定位是首个视频内容电商平台，聚集了明星、明星身边KOL、综艺、专业KOL等。
作为芒果超媒集中发力的新产品，获得了芒果系内容矩阵的全力扶持。在芒果系的在播综艺节目中，十有八九都能看见小芒APP的身影，从《天天向上》到《初入职场的我们》《扑通扑通的心》，包括即将上线的《中餐厅5》《说唱听我的2》等。

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而影响小芒APP最深的还是与芒果TV《密室大逃脱》的合作，作为节目官方互动平台，小芒APP深度挖掘密室领域。截至2019年底，中国密室逃脱行业市场规模达100亿元，引发众多目光。小芒APP通过邀请邓伦担任密室推荐官，打出有机会和爱豆一起玩密室的口号，在密室领域闯出了一番天地来。

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除了密室，小芒APP也将颇受年轻人喜爱的汉服纳入兴趣社区，成为了其个性化的标签之一，根据《2020年线上汉服消费洞察报告》显示，近三年线上汉服消费者年消费支出逐年增长，小芒携手多家汉服平台，打造了《云裳晓芒之夜》汉服发布秀、《剧燃潮音节》等一系列活动。

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同样以内容驻扎电商领域的，还有短视频电商平台，抖音和快手。正如在首届抖音电商生态大会上，抖音电商总裁康泽宇所提到的，所谓兴趣电商，就是一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。
垂直类：疫情之下争夺话语权
生鲜群雄争霸海购不降反增
除了兴趣电商之外，越来越多的公司驻扎垂直类电商平台，特别是在2020年新冠疫情爆发以来，对于国内三种类型经济都产生了影响，继而也就影响到了对应的电商平台。
第一，生鲜经济。在去年疫情爆发初期，人们不敢走进菜市场，使得专攻生鲜的电商平台崛地而起。根据相关数据显示， 2020年中国生鲜零售市场规模达到5万亿元。

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【垂直类电商求生路:唯品会疯狂植入,小芒打造兴趣社区】当时，影响排在前列的分别是叮咚买菜和每日优鲜。叮咚买菜更是凭借着疫情，一举反超每日优鲜，在2020年拿下了130亿元的GMV ，今年第一季度，叮咚买菜收入同比增长46% ，每日优鲜持续下降，二者规模逐渐悬殊。