社交|重启飞聊的字节跳动，没办法放下社交( 二 )

虽然字节跳动在自己开始做社交产品之前，就吸取了不少社交类产品的经验，但是从目前的运营情况来看，经验似乎并不好用，字节跳动旗下的社交产品几乎全军覆没，仅飞书还在独立运营。
在上线独立社交App的同时，字节跳动还在围绕抖音打造社交功能。就在7月5日，抖音上内测了同城圈子功能，定位是同城兴趣圈，用户可参与圈子的内容建设，好的作品会被圈主设置为精华，显示在圈子首页的精华栏内，就像是同城版的贴吧。

图片来自字节跳动官网
再往前看，今年4月抖音内测了“朋友聊天室” ，可以邀请别人一起参与聊天，今年2月时还推出了类似KTV的功能。
回到飞聊本事，目前虽然还能在网页端下载注册，但内容并不算丰富，刷新推荐时还会弹出服务错误的字样，搜索发现小组中许多用户最后更新动态的时间大多是2020年，看起来已经彻底被放弃。对于飞聊失败的原因，说到底还是产品不行。
虽然刚开始依靠流量池导流，飞聊实现了“高开” ，启动第一个月就打入Apple Store社交应用榜前五，但很快就“低走” ，究其原因无非是内容同质化严重，降低社交门槛的同时，因为前期很多内容搬运其他平台，优质原创内容不多，导致用户对内容粘性并不强，新鲜感一过大家找不到留下来的理由，也就纷纷散去了。这也导致飞聊的数据每况愈下，最终被字节跳动放弃。
至于新飞聊，字节跳动选择了另一条完全不一样的路线——语音社交，不过这一模式在国内能否成功，还是个未知数。
字节跳动的语音社交需要什么？事实上，语音社交在国内并不是什么新鲜事物，音遇、吱呀语音、Soul等众多选手纷纷在这个赛道扎根。在这些陌生人声音社交软件上，用户可以卸下自我防备，不用担心有熟人认识自己，按照自己的方式活动，用声音交友，并按照自己的想法找到志同道合的朋友。
在声音社交火热的2019年初，当时甚至有人认为声音社交能够打破QQ、微信等社交巨头制霸的社交领域，喜马拉雅FM、荔枝、蜻蜓FM等老牌语音类应用也心动入局，希望能在语音社交中分一杯羹。
可是没过多久，就有9款音视频社交App关停，甚至有的永久关停。
从YY语音到狼人杀、Soul等App ，声音社交作为一个在国内有着深厚基因的社交模式，经历了2019年的寒冬后，却在国外的Clubhouse的热潮之下重新成为热点。
2020年3月上线的Clubhouse ，主打即时音频社交，用户能够通过语音进行即时交流。在马斯克等一众国外大V的带动下， Clubhouse以谁都没想到的形式在今年年初爆火。
此后，映客、阿里巴巴等企业很快就拿出了十多款产品进行测试，就连小米也将米聊关停后转为语音社交。但是问题来了，既然已经有了先例，热度还这么火，那为什么还说语音社交的前景还是个未知数？

来自Canva可画， Ketut Subiyanto的图片
原因很简单，无论是国内的Soul、陌陌还是国外的Clubhouse都要面对一个问题——该怎么吸引并维持用户？
这是国内的音频社交软件以及Clubhouse都头疼的一个问题，对于Clubhouse来说，马斯克等名人是其爆火的基础，想方法维持这一模式就好，而对于国内的音频社交软件来说，内容不规范则是老生常谈的问题了，此前2019年的语音社交寒冬很难说没有这部分的原因。
当不规范的内容在平台上泛滥的时候，也会导致许多正常享受社交的用户因此离开，毕竟无论是广告还是各种分成，用户量才是平台的基础。