1937年9月16日|jvc电视的历史发展历程( 三 )

两届索尼赞助的世界杯之间，夹着夏普赞助的2012年波兰乌克兰欧洲杯。夏普80-90年代的足球营销也很有名，赞助英格兰俱乐部曼联后见证其崛起为豪门，还在国内衍生了“5号夏普传给9号夏普”的经典冷笑话。不过夏普的欧洲杯之旅纯属“一轮游” ，只赞助了一届赛事，而进入21世纪后的足球营销也不算十分突出。
海信：中国品牌“零的突破”
从JVC到东芝、索尼、夏普，两大足球大赛的电视赞助商均来自日本。垄断两大赛赞助商头衔超过三十年，日本电视工业水平的强大可见一斑。
不过垄断终有被打破的时候。 2016年法国欧洲杯，海信成为欧洲杯56年历史以来首家来自中国的赞助商，实现中国电视在大赛赛场“零的突破” 。
海信这一现身，就直奔包揽两大赛而去，一路拿下2018年俄罗斯世界杯、2020年欧洲杯、2022年卡塔尔世界杯的赞助权。

2016年，海信成为首家赞助欧洲杯的中国品牌
以2008年冠名赞助澳网场馆为起点，海信通过携手德甲俱乐部沙尔克04、F1红牛车队、美国纳斯卡赛车等运动队和赛事，积累了大量体育营销经验。但欧洲杯、世界杯属于四年一度的大型赛事，怎样利用这难得的营销场景，对海信来说是新课题。
赞助2016年欧洲杯时，从确定赞助身份到开赛只有五个月，海信营销部署的系统性受到影响。不过欧洲杯为海信品牌增值带来的推动力已十分惊人。当海信中文广告出现在场边广告牌时，引发国内社交媒体热烈讨论。
更大的战略效益体现在海外开拓之上。赞助欧洲杯令海信在欧洲市场的品牌力大幅提升。根据益普索调查数据， 2016年欧洲杯后，海信在欧洲五国（英国、德国、法国、意大利、西班牙）的品牌认知翻番，海外十一个调查国家的知名度提高6个百分点（从31%提高到37%）。

2018年世界杯，海信体娱跨界邀请
影星康伯巴奇代言
两年后，海信在俄罗斯世界杯的营销策略更加游刃有余。赛前，海信签约知名演员本尼迪克特·康伯巴奇为代言人。这位出演过多部好莱坞电影的英伦影星，同时带动了海信在欧洲和美国市场的关注度。尤其是在北美，那一年美国并没闯进世界杯，但康伯巴奇的广告对于引导美国人“隔岸观火”发挥巨大作用。
赛事期间，海信的赛场曝光策略也很花心思。世界杯由来自五大洲的32强参赛，从定位来说比欧洲杯更适合设置面向全球市场的活动。海信根据赛事参赛球队不同，制作不同样式的场边广告。除了宣传4KUHD电视的英文广告外，海信还在揭幕战打出俄语“看”向东道主球迷问好、焦点赛事打出“海信电视，中国第一”中文口号、有日本出战的赛事打出日本市场子品牌REZGA的形象和日文字样。一届赛事内将四种语言用于场边广告，海信定点宣传的意识非常突出。
【1937年9月16日|jvc电视的历史发展历程】除了“中国第一”外，海信俄罗斯世界杯的场边广告还有另一版本的口号——“激光电视，换代首选” 。除了营销手法升级之外，海信在俄罗斯世界杯期间，已经开始考虑在足球大赛上展示行业技术引领者风范的必要性。

2018年世界杯，海信在场边广告
使用了四种不同语言
激光电视：下一代技术改革的候选
JVC是CRT时代的霸主，索尼是高清时代的向导。两家前大赛赞助商，不但通过欧洲杯、世界杯塑造品牌力，更留下了与电视技术革新密切相关的印记。