1937年9月16日|jvc电视的历史发展历程( 二 )

21世纪， JVC在足球场上的曝光量大大减少， 2002年韩日世界杯是其最后一次赞助世界杯。这届在JVC大本营日本举行的大赛上，官方电视赞助商实际上是东芝， JVC只保留摄像、音响等产品的赞助权益。东芝在2006年德国世界杯继续成为赞助商，而JVC在2008年奥地利瑞士欧洲杯之后退出大赛营销行列。

2002年世界杯，东芝和JVC广告同时出现在赛场上
索尼：引领“高清时代”
JVC是CRT电视时代的巨人，但CRT电视被液晶电视取代， JVC也不再是电视消费市场的首选。
“大块头”制约了CRT电视发展因。电视工业不断研究电视屏幕如何扩容，而对CRT电视来说，屏幕越大意味着“屁股”越大，在消费市场看来严重挤占家居空间。
“削掉屁股”的液晶电视，就这样成为取而代之的新技术。相对于CRT电视，液晶电视将成像的单位，从“线”缩小为“点” ，每一个像素点都能发光。它的光源是发光二极管灯珠，通过多层过滤后投射到屏幕成像。这些参与成像的结构层组合起来，厚度顶多是CRT电视的五分之一。

液晶电视是当下主流， 2020年欧洲杯赞助商海信
赛事期间主推液晶电视U7
虽然滤光会导致最终成像画面损失一定的亮度和色彩，但是液晶电视摆脱了CRT电视的“大屁股” ，令大尺寸成为可能。
液晶电视登场，电视信号弃用模拟信号、推广数字信号。数字信号虽然传送到电视上时也以扫描行的形式组成图像，但实际成像单位是像素。信号的分辨率越大代表像素点越多，即画面的内容更丰富。早期的数字信号分辨率为720*480 ，对应DVD的分辨率标准，其清晰度被定义为“标清” 。
CRT电视逐渐被液晶电视取代，而数字电视信号的分辨率也逐渐从标清进化到1280*720像素的高清水平。其他影音产品也在更新换代——蓝光影碟取代DVD、录像带，数码摄像机取代了传统录像式摄像机——高清时代全面降临。
在足球大赛营销领域，高清时代的推手主要是索尼。

2010年世界杯，赞助商索尼主打3D概念
索尼从1997年开始赞助欧冠联赛至今，而在国家队大赛赛场上，则有过2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯两次露面。
对中国球迷来说，巴西世界杯大概是第一届真正的“高清世界杯” 。液晶电视早已成为家庭更换电视的首选，而国内主流电视台基本都推出了高清频道，高清机顶盒也逐步普及。以北京为例， 2014年世界杯期间，球迷使用歌华机顶盒可以以720P（逐行扫描、分辨率1280*720像素）或1080i（隔行扫描，分辨率1920*1080像素）格式收看央视频道。
对于电视工业来说，高清化来得更早。其中蓝光就是索尼主导的高清影碟制式，而索尼开发的PlayStation3游戏机也将游戏产业也向高清化推动。可以说索尼是高清时代的“头号玩家” 。
不过就大赛营销而言，索尼在南非世界杯走了一点歪路。 2009年电影《阿凡达》横空出世，带动了3D概念的走热。一年后索尼的南非世界杯宣传也紧密围绕3D展开，殊不知事后看来， 3D电视只是昙花一现。虽然索尼的3D宣传也以其高清电视为硬件基础，但是在3D上花的营销心血，某程度打了水漂。

夏普赞助了2012年欧洲杯