美团|社区团购“对线”：阿里再遇美团( 二 )

不难看出，阿里对本地生活之心不死，屡战屡败，屡败屡战。
媒体报道称，“逍遥子（张勇）从2019年开始提本地生活，这是他目前最重视的板块，也可以理解为阿里巴巴目前的‘一号工程’”。
2019年10月12日，阿里巴巴CEO张勇发布了一封员工信，宣布阿里巴巴旗下饿了么和口碑两大业务合并，正式成立阿里本地生活服务公司。饿了么、口碑入淘。
去年3月，蚂蚁集团CEO胡晓明宣布支付宝全新升级，逐步聚焦服务业数字化。首页新增外卖到家、果蔬商超医药等便民生活版块。
同时，支付宝还立下目标，要在未来3年内，携手5万服务商帮助4000万服务业商家完成数字化升级。
在入淘和数字化之后，阿里又发起反攻。去年8月底，饿了么宣布上线“百亿补贴”，每单最高可为消费者省下20元，支持与满减、红包、配送费减免等叠加使用。饿了么表示，“百亿补贴”将常态化，9月起重点覆盖城市将从24城扩展到100城以上。
“百亿补贴”被市场视为：阿里本地生活对美团一次“不得不做”的反击。
不过，在外卖市场高度饱和之下，“补贴魔力”正在衰退。据亿邦报道，饿了么“百亿补贴”由于效果不佳，随后会根据对手节奏及不同地方市场格局慢慢减少补贴投入，美团也会相应地逐步降低补贴力度。
双方在本地生活的战争无休无止。
而从去年年中开始，阿里与美团又将更多精力对准新的赛道——社区团购。
再起战火社区团购是2020年最热的赛道，且没有之一。无论是速度还是烈度，这场战争都远超曾经的团购、外卖大战。
从阵容上，社区团购无疑是互联网巨头们的一次“全明星赛”。去年中旬起，国内几乎所有互联网巨头，都加入了这场战争之中。
美团与阿里在社区团购赛道上狭路相逢。
去年7月，美团正式上线社区团购项目美团优选，从山东开启试点，随后开启跑马圈地模式。
美团优选“一号负责人”是陈亮，他也是美团核心创始人之一，同时是美团核心权力体系S-team成员之列，曾负责酒旅、买菜业务。
美团优选上线之后，快速在全国范围内铺开，并且制订出“千城计划”。到今年一季度，美团优选覆盖全国2600座县市，日单量破千万，并持续渗透下沉市场。
相比于美团的刚猛、迅速，阿里在社区团购领域可谓“起个大早、赶个晚集”。
2018年，阿里投资十荟团；彼时，社区团购正经历首轮洗牌，赛道玩家多是创业公司，但其中亦不乏巨头的身影。例如拼多多投资了虫妈邻里团，京东推出“区区购”。
但在新一轮竞赛中，阿里显得落后了。
去年9月，伴随MDP全面入局，盒马才推出社区团购项目盒马优选，该项目由盒马CEO侯毅负责，向B2B负责人戴珊汇报。
外界普遍认为，盒马优选（后更名“盒马集市”）是阿里亲自下场做社区团购最重要的一股力量。
同时，阿里在社区团购赛道调集了多方力量，例如大润发推出飞牛拼团、菜鸟驿站推出“驿发购”、零售通和饿了么也有社区团购相关业务。
内部赛马意味鲜明。
但被视为“亲儿子”的盒马集市，在社区团购业务进展上却十分缓慢。
自去年9月，盒马集市上线以来，仅仅开通四川、陕西、湖北等四省份。今年加速扩张后，盒马集市才陆续开通江苏、江西、山东等重要省份。
与此同时，美团优选、多多买菜、橙心优选都几乎覆盖国内所有省份。
而且，盒马集市采取了较为稳健的策略。以长沙为例，作为中国社区团购的发源地，长沙因此有“光明顶”之称，也是巨头们的“必争之地”。
从去年10月开始，美团、滴滴、拼多多几乎同一时间涌入长沙，大打价格战，“疯狂”开团。盒马进场之后，却依然不紧不慢。