美团|社区团购“对线”：阿里再遇美团

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文丨itlaoyou-com，作者丨吴昊
阿里巴巴前总裁卫哲曾说过，“对于阿里来说，本地生活是一场不能输的战争。”
过去，阿里不断在本地生活领域投入重兵，并且与这一赛道的“豪强”美团展开缠斗。2018年，阿里以95亿美元全资收购饿了么，除此之外再加上淘票票、盒马等业务单元。
阿里不断组织本地生活部队。
但在阿里源源不断的投入之下，美团依然牢牢把控着本地生活的话语权。从外卖到酒旅，再到团购，阿里与美团屡屡正面交锋，但最终阿里均收效甚微。
近期，阿里本地生活部队再生变，阿里本地生活CEO王磊卸任，前阿里同城零售事业群总裁李永和担任CEO；同时，高德、本地生活公司以及飞猪，统一向高德董事长俞永福汇报。
领军饿了么及阿里本地生活近三年，王磊终被“削藩”，对比美团，阿里在外卖、团购领域依然力量薄弱，更有业内人士云：本地生活是阿里最难取胜的一场战役。
【美团|社区团购“对线”：阿里再遇美团】如今，双方又在社区团购赛道再次相遇。
今年3月，阿里整合了零售通的社区团购业务和盒马集市，成立MMC事业群，准备“投入不设上限”，集中兵力打好社区团购这一役。
社区团购于巨头而言都是关键一战，王兴称“（社区团购）甚至是十年难得一遇的机会”，而对阿里来说，将变革零售链路的社区团购，是一场不能输的战争。
阿里与美团的战火，又将在新赛道重燃。
“败走”实际上，美团和阿里也曾有过“塑料情谊”。
2011年，千团大战打响，美团卷入了与窝窝团、拉手团的拉锯战。关键时刻，阿里出手领投美团B轮融资。
随后的2014年，阿里又追加了美团C轮融资，在此期间，双方度过了一段“甜蜜时光”。
但在2017年，美团与大众点评合并，王兴选择了和腾讯联谊。作为中国互联网两大山头，阿里和腾讯向来水火不容，美团倒向腾讯怀抱之后，与阿里的关系也变得剑拔弩张。
在接受《财经》采访时，王兴公开“批评”阿里对美团融资干扰、制造麻烦，并且直言，“阿里非常强，但如果他们各方面做得更有底线一点，我会更尊敬他们。”
阿里与美团的“甜蜜关系”一去不复返，业务较劲也由此开始。
在美团、大众点评合并之后，阿里转手重仓饿了么，与美团在外卖领域展开拉锯战。
2017年8月，在阿里支持下，饿了么“吞并”当时江河日下的百度外卖，同年第四季度，饿了么和百度外卖的累计市场份额占比飙升至55.3%，稳居市场第一名。
但高峰过后，阿里在本地生活的脚跟却并未站稳。仅仅到了2018年2月，美团外卖市场份额就达到53.9%，超过饿了么与百度外卖之和。
随后，2018年4月，阿里斥资95亿美元全资收购饿了么。总裁王磊走马上任，“二楼竞争”“数字化”“聪明的拼爹”“暖冬行动”，扯虎皮拉大旗，但大多计划是“口惠而实不至”。
饿了么市场份额开始一路下滑。
综合外界多方数据，美团与饿了么的市场份额比大致在6:3左右，而在去年七月，界面新闻报道称，饿了么的市场份额甚至已经破三，“最低的时候仅有百分之二十几。”
反观美团，在外卖市场“战胜”阿里，更是在酒旅、出行等领域四面出击，业务层面风生水起。
2019年10月，美团点评市值超过百度，成为阿里、腾讯之后的中国第三大互联网上市公司。如今，美团市值已经接近2万亿港元。
反观阿里，为走好本地生活这盘棋，凡是美团涉足过的领域，都会祭出竞品：外卖有饿了么，到店团购有口碑，电影有淘票票，酒旅有飞猪，出行有哈啰单车。