百度宋健、潘乱谈泛知识短视频:内容的全面变化导致平台全新要求

内容的全面变化导致了对平台全新要求。用户在浏览知识短视频时会有全新的需求和观看场景，大量在泛娱乐阶段未被盘活的优质创作资源也可能转型成为泛知识作者。从底层机制到运营原则到创作生态，知识短视频可能需要一个完全不一样的短视频产品。
作者｜刘浩川
编辑｜王亦璇
“谁能在单位时间内给用户创造更多价值，谁就会赢。短视频会变得更加丰满，它会拥有更多的图文结构和细节。 ”
7月5日，在兰州开往敦煌的列车上，百度短视频生态平台总经理宋健和媒体人潘乱谈论起了短视频的市场趋势与当下的泛知识内容风潮。这场对谈，是好看视频发起的名为“轻知专列”的创作者活动中的一部分。
根据《2021中国网络视听报告》，我国短视频用户规模已达8.73亿，同时人均单日使用时长达到120分钟。短视频流量红利早已消失殆尽。不同平台都在寻找服务于用户留存可以持续向用户提供价值的内容。
泛知识内容成为抖音、快手、B站等平台的共同选择。发布流量扶持计划、竞争创作者资源、打造专属的泛知识内容分区......近两年来不同平台围绕泛知识内容的布局动作越来越频繁。
一系列新问题也随之浮现：泛知识内容的风潮下，用户需要怎样的泛知识内容平台？泛知识短视频会长成什么样子？新的趋势是否会催生新的平台？
内容的全面变化导致了对平台的全新要求。用户在浏览知识短视频时会有全新的需求和观看场景，大量在泛娱乐阶段未被盘活的优质创作资源也可能转型成为泛知识作者。从底层机制到运营原则到创作生态，知识短视频可能需要一个完全不一样的短视频产品。
一个值得关注的趋势是，无论是用户使用场景还是创作者生态，泛知识视频都和搜索有很强的关联性。百度正携好看视频全力尝试把握住这一短视频领域的新机。
从定位“视频知识图谱”开始，百度就为好看视频树立了专注于泛知识内容的定位。而从上线“帧视频”功能、调整推送规则、构建知识创作者全新变现链路等一系列动作看，好看视频正尝试打造泛知识视频时代全新的平台范式。
01｜为什么是泛知识内容
“泛知识内容” ，是一个难以被精确定义的概念。从自然学科与人文学科的知识科普、到一些法律、财经从业人员输出的硬核行业内容，乃至许多美妆技巧、烹饪食谱，似乎都可以被归入这一定义。
在百度好看视频的设想内， “泛娱乐”、“泛知识”、“泛生活”等内容的界限从题材上看并不明显，生活更加是泛知识内容的场景。但知识强调获得感。泛知识内容，要具备信息增量，核心要带给用户获得感。

【百度宋健、潘乱谈泛知识短视频:内容的全面变化导致平台全新要求】“泛知识内容”切中了当下平台的转型需要以及用户的内在需求。中国人民大学教授，《网络新闻概论》作者彭兰曾在一次直播中表示，短视频正度过自己“火山爆发”般的发展阶段，迎来细水长流的新发展阶段。刷短视频的初衷，是娱乐和“Killtime” 。但如今视频内容几乎成为用户留存时间最长的内容类别。 15秒的卡点视频和搞笑段子很难支撑起如此长期的留存。
传统以娱乐内容为主导的短视频内容生态让用户在长期浏览中产生了空虚感。而面对一个自己每天长期面对的媒介形式，从中获取精神收益和正向价值是用户的普遍想法。对平台来说，知识类内容拥有长期观看、重复观看的价值；也可以更好留存用户。