注意力|聊聊注意力和创作者经济

编辑导语：在信息化时代，电子设备已然成为了人们形影不离的“伙伴”，很多人因为互联网的诱惑而无法专注于自己想要做的事情。人们的注意力被吸引，互联网创作者在其中究竟加入了什么秘方？

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15年前，那时候每学期开学班里会报名订不同的杂志、报纸，每个月最期待杂志到手的时候，用几天的时间看完然后期待着下个月。
而现在的我不再对任何内容有期待，每天只是机械性的打开这些APP，漫无目的地刷，我承认推荐算法很厉害，它可能比我妈还了解我喜欢看什么，但我也无比痛恨推荐算法，以至于我只有删掉抖音才能控制住自己的时间。
一、注意力最值钱这是一个注意力不再被我们自己掌握的时代。
视频的抖音、快手、B站，音频的喜马拉雅、小宇宙、QQ音乐，图文的公众号、头条、微博，还有游戏、社区等等，它们试图挖掘每个用户的每一个消费场景，并抢占你当下的注意力，哪怕只是一部分。
说两个如今很常见的现象：

我打开微信试图找一个好友谈事，我关注到公众号有一篇标题极具“吸引力”的更新推文，聊到一半我开始去看更新的公众号内容，一连看了几篇，看完后顺便刷了会儿朋友圈，最后回到生活中我才意识到我刚才只是想找一个好友谈事，但已经过去了15分钟。
通勤的路上想好好看会儿书，上车的时候习惯性的先打开了微博，看了会儿今天的热搜，又打开了抖音，划了会儿视频，差不多把常用的app都扫了一遍后，想看会儿书发现还有两站就到了。自我安慰道：明天我一定看完两个章节！

对于很多互联网产品来说，他们在意的是流量，但对于每个用户来说，你除了睡觉之外的所有注意力正在被不同产品瓜分掠夺（甚至连睡觉都不放过）。他们尝试用标题、封面吸引你，用推荐算法留住你，用关注、推送提醒你常回来看看。
二、现在的创作者经济创作者经济概念的起源我不得而知，我也是近两年才开始接触到这个词，在做过一些初步的调研和分析后，我理解的创作者经济是：围绕着图文、视频、音乐等内容创作者衍生出来的一系列产业，包括：

提供创作者和用户连接的方式（抖音、B站、微信公众号）；
提高创作效率的生产力工具（剪映、秒剪）；
涨粉、变现能力手段的创作者培训（“教你如何成为抖音网红”）。

为什么会有新的创作者经济？
由于各大平台极强的头部中心化效应，上述的连接方式、工具、培训都被迫围绕着平台而非创作者本身。比如B站用一键三连营造了特殊的社区平台氛围，各大视频平台用官方出的剪辑工具可以获得更多的曝光和收益，一系列如何教你利用抖音的推荐策略涨粉的培训课程。
这些看起来似乎都合情合理，但细想一下：

该连接的不应该是创作者本人和用户吗？
工具不应该更好的服务于创作者而非平台吗？
培训不应该围绕着如何创造更好的内容而不是如何利用平台的机制走红吗？

创作者在里面更多的是充当“工具人”的角色，他们都在为平台打工（虽然也受益于平台），而这带来最大的问题是：创作内容质量会整体下降，因为如何在这个平台获取流量才是他们需要关注的核心问题，但流量并不完全等价于内容质量。
对创作者而言，他们受制于平台。
新的去中心化的模式可以让他们跨过平台真正意义上的拥有自己的内容、粉丝，定义自己的盈利模式。
对消费者而言，反算法推荐的声音越来越多了，推荐算法一方面会让人困在信息、观念茧房中，另一方面其“精神鸦片”的能力让人深陷于这个娱乐至死的年代。