品牌方|正确的策略更有助于直播带货的健康发展

用直播带货买了几十元一支的名牌口红？对于直播实践者来说，一旦形成“价格直播”路径依赖，吸引用户的只是低价用户。因此，不排除一些主播为了业绩，通过非法渠道，购买质量存疑的商品，成了假冒商品的帮凶。盲目地盯着价格，会让用户冲动购买，缺乏决策理性，忽视了对商品质量和售后保障的更为重要。
在消费方面，类似超低价“名牌口红”等假冒商品泛滥，是直播带货行业很大的隐患。但是直播带货的火爆背后也隐藏着许多问题：虚构交易，造假炒作，利用各种套路欺骗和误导消费者，指梦网络豆芽播负责人介绍。
这类现场直播或以送礼、超低价格的噱头吸引关注，或通过编造家庭矛盾、感情纠纷来博取同情，目的都是诱导消费者购买直播间商品。

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这种欺诈、直播推销等明显扰乱了正常的市场秩序，要遏制目前存在的各种直播带货炒作，直播平台需要承担相应的责任。
百度贴吧近日发布了《关于“卖狗血、演戏炒作”违规行为处罚公示》，揭露了一些主播违规行为，包括以“调解感情纠纷”为幌子的“卖惨式”带货、编造“假包换”等违法行为。
除了“炒作式”直播带货之外，网络直播销售中还存在着各种乱象。明星卖假货的具体罪责在哪里，还得听听相关人士的分析。
举例来说，如果有主播直播卖莆田鞋，由于没有正规的进货渠道，那么主播属于明知是假冒注册商标商品，进而违反法律规定。
【品牌方|正确的策略更有助于直播带货的健康发展】近来，闹得很大的直播假货事件，要属快手头主播卖假手机。在这起假手机事件中，品牌方下场解释，显示主播销售的商品的确是公司生产的，因为管理不善，才导致了摄像头和内存问题。因此，在法律层面，很难确定主持人是否知道产品有质量问题，因此责任进一步降低。
通过以上两起假新闻的对比，你会发现，在当今的直播大环境下，更多的主播犯的错误就是对产品质量的控制不严，远达不到违法者的底线。
另外，许多品牌方也学过精，不会直接生产假冒商品，侵犯他人商标，而是生产一些劣质产品，使消费者蒙骗，规避法律风险。