电视机|全球彩电市场进入“下半场”，中国品牌话语权亟需提升( 二 )

【电视机|全球彩电市场进入“下半场”，中国品牌话语权亟需提升】其次，大屏化依然是我国彩电行业的发展趋势。大尺寸电视能带来更广阔的观影效果，且大尺寸液晶面板在2020年开始的涨价潮中的价格涨幅相对较小，能实现性价比最大化。进入2021年下半年，液晶面板价格开始下跌，大尺寸的下跌幅度也比较小，更体现了产品价值的稳定性。

图片来源于电商截图第三，除了产品创新和技术研发，部分彩电企业还在积极布局整个智能家居环境以及未来基于Aiot的互联互通应用。作为未来客厅经济的核心，电视屏后的价值无可估量。电视作为未来智能家居互联互通的“中枢” ，需要承担起作为可视化控制中枢的责任。
目前，主流彩电品牌都加入了IoT控制中心，允许智能家电产品的接入，从而可以打造全场景的智能家居解决方案，并可以通过智能家电的语音控制功能实现控制，呈现未来的智慧家庭生活方式。
所以，我们可以看到包括海信、海尔、TCL和小米等品牌旗下的电视机产品不仅拥有出色的娱乐应用功能，还支持Iot互联操作，让电视机逐渐重返家庭娱乐中心位置而努力。
第四，为了更好地迎合新时代消费者需求，彩电市面开始出现智能电视、社交电视、游戏电视和智慧屏等细分品类。有公开调研数据显示，超过50%的消费者希望电视拥有游戏功能，娱乐游戏不仅能丰富电视机的功能，还能帮助彩电厂商跨界游戏市场，在吸引游戏群体回归客厅的同时，又能在电视与游戏的结合中探索更多新模式，为彩电产业开辟盈利新空间。
第五，年轻消费者已成为市场消费主力，得年轻人者，得天下。电视机虽然已不是用户娱乐生活的唯一选择，但仍是必需品。彩电厂商可从价格、服务、体验三方面着手，深挖年轻消费者需求，增加企业的产品力，做出更贴近消费者使用习惯及应用场景的电视机，通过产品结构升级，全方位满足消费者对智能家居需求，来重拾用户芳心。

图片来源于微博截图综上所述，笔者认为，传统的价格战虽然对于彩电需求有一定刺激，但是为了稳住市场基本盘，企业更重要的是提升单位产品价值。在笔者看来，电视产品属性已从视听扩展到装饰、社交、场景等为维度，企业可通过产品、技术创新，形成技术门槛和技术壁垒，实现品牌突围。
品牌国际化，国货将开启更大舞台在彩电市场中，国产品牌与外资品牌之间的较量从未间断过。伴随着我国民族品牌如海信、TCL等的崛起，对外资品牌在国内的市场地位造成了冲击。业内认为，中国彩电企业步伐如此之快，主要得益于各家电企业技术创新和全球化布局成果显著。
有公开数据显示， 2021上半年全球电视出货量为9830万台，同比增长6.8% 。同时，在全球出货量前十名中，我国TCL电视、海信电视和小米电视入围前五。在全球市场竞争加剧的背景下，通过多形式、多模式造就了中国企业国际化道路。中国彩电出口的自主品牌占比逐年提升，国产品牌的国际影响力开始显现。
当前，全球电视市场的新技术尚未完全确定，而国产品牌已在QLED、miniLED、激光电视、OLED等技术领域布局，多管齐下让企业在未来电视技术的竞争中无论哪种技术取得胜利，国产品牌都有机会成为其中的获益者之一。
比如，海信在自主品牌出口上做得较为成功，在欧洲和北美市场有一定的自主品牌份额。 TCL电子利用自身优势，一方面加大研发投入，持续开发量子点、Mini LED和8K等高端显示技术，另一方面发力输出自有品牌。