电视机|全球彩电市场进入“下半场”，中国品牌话语权亟需提升

“现在电视基本不怎么用，天天玩手机，要不然就是用平板追剧。 ”“几年不看电视了，用手机多香，还能时刻玩王者荣耀。 ”“偶尔还是会看看电视，毕竟有些电影在手机上看不过瘾，去影院费钱，有些特效在电视机上看比手机上看更舒服。 ”笔者与朋友聊天时了解到，很多消费者家里的电视已成摆设。

随着智能手机的不断普及，在“王者荣耀”、“绝地求生”和“抖音”等娱乐功能的加持下，电视用户逐渐转移到手机阵营。国内几乎家家都有彩电，但事实上，网友已经好久没开电视机了。

图片来源于电商截图电视机曾经是消费者认知外界，接收信息的主要窗口。如今，他们正被手机、投影仪等显示设备分流，最为重要的是消费者观念在变化，越来越多的年轻用户不再将“电视机”视为刚需家电。业内看来，在原材料涨价以及增速放缓的双重不利预期之下，彩电企业不仅要思考如何让消费者“重回客厅” ，还需攻破技术关、利润关两大难关。
彩电刚需地位受挑战，企业如何改变早前，消费者接收外界信息主要依赖于电视机。如今，在智能手机、平板电脑等显示设备上就能够获取信息。虽然消费者还有看电视的习惯，但彩电在用户心中的地位明显下降了。
为什么消费者不喜欢看电视了？原因有很多，在笔者看来主要原因有两点。首先，智能手机和笔记本等代替品出现，分流了不少年轻电视观众，目前看电视的观众里大部分用户为中老年人群。其次，网络普及对传统电视行业带来了冲击，以往消费者只能通过电视机观看固定影视，内容单一。现在，消费者可以通过网络观看各种影视内容。
电视观众离开客厅后，开始游走在智能手机和笔记本等消费电子产品阵营。特别是进入智能手机阵营的电视用户，受游戏、社交软件和移动支付等因素影响成为了手机用户的忠实粉丝。

图片来源于电商截图随着电视观众的不断减少，用户开机率逐渐下降。有公开数据显示，目前我国电视机开机率从70%下滑到30% 。让业内人士感慨，电视行业进入寒冬。彩电企业为了提升电视机开机率，开展了一些列活动，但见效并不明显。直至2020年，突来的疫情让我国电视的开机率、开机时长大幅提升。
这一点，对于处于低迷状态的彩电行业来说，无疑是振奋人心的好消息。但是，尽管电视机开机率有所回升，可2020年留给彩电行业的数据，并不乐观。有公开数据显示， 2020年，中国彩电市场零售量规模达4450万台，同比下降9.1%；零售额规模1209亿元，同比下降11.7% 。整个市场呈现“量额齐跌”的现象。
彩电市场量价齐跌，品牌如何突围彩电客厅霸主地位的下降，零售市场的低迷，促使彩电品牌商及渠道商们思考如何转型升级。业内表示，屏幕、画质和功能已经不能触达用户真正痛点，需要深挖消费者需求，为用户提供更多消费和体验场景，或能将用户重新拉回客厅。
面对当前行业问题，各大彩电厂家正调整经营战略，由“价格战”转向“价值结构战” ，在产品结构和技术结构等方面做出调整寻求突破。首先，创新显示技术成为彩电行业突围的方向之一。包括OLED、激光和Mini LED等创新显示技术陆续被运用到电视机上，成为彩电品牌冲击高端市场，提升产品实力的手段之一。彩电企业期望通过新技术，在品质化转型的风口拥有更多话语权。