走进衣食住行里的非遗才能实现更好的传承( 二 )

我国非遗复兴的一个重要动力是非遗店铺店主、非遗企业经营者的年轻化。调查显示，非遗传承呈现年轻化和高学历的趋势。淘宝上的非遗手艺人中， 40%是90后；65%的受访手艺人是本科及以上学历。他们懂得市场和消费者的需求，善于运用直播等营销手段，能够把现代设计和时尚元素注入到非遗产品的改良和创新中来，从而满足年轻一代消费者的需求。
淘宝为年轻人打开了传统文化消费的大门，也让传统文化展现出更年轻的形态，深度触达消费者群体。未来，要积极推动非遗传承人、非遗手艺人上平台，使淘宝天猫等互联网平台成为非遗产业化的重要助推器。
【走进衣食住行里的非遗才能实现更好的传承】四、积极推动非遗产业化，促进非遗消费
非物质文化遗产的保护传承工作，是民族复兴和国家建设总体任务的有机组成部分。保护好、传承好、利用好非物质文化遗产，对于延续历史文脉、推动文明交流互鉴、建设文化强国具有重要意义。
非物质文化遗产保护传承主要有两种方式：一是施救式保护，二是产业化保护。产业化保护将非物质文化遗产引向市场参与竞争，以竞争的压力激发非物质文化遗产的生存活力，借助市场拓展非物质文化遗产的生存空间。
非遗源自我们的日常生活，很多本身就是常用商品，先天具有市场基因。非遗手工艺和电商的结合，不仅为年轻人主动传承传统文化提供了可能，也在无形中对工艺进行了现代化改造。淘宝商家对产品、品控、产能等的要求也倒逼非遗手工艺产品的升级和转型。淘宝大量的消费者需求也在渐渐改变当地手工艺的现状。从淘宝数据看，吃、穿、用三个领域的非遗手工技艺最受当下消费者的欢迎。
本报告研究表明，走进衣食住行里的非遗才能更好地传承。促进非遗消费、推动产业高质量发展，是推动非遗保护传承最有效的途径。
（作者系中国社会科学院新闻与传播研究所舆论学研究室主任刘志明）