马云|字节跳动想做音乐，可以好好学学YouTube( 三 )

海外音乐流媒体产品Resso
该项目起初定位是音乐播放器，但由于音乐版权不足，后转型做音乐社区产品，也因产品定位过窄在内部尝试 1 年左右后于2020年年中中止。当时抖音top1000热歌中字节拥有完整播放版权的歌曲仅有不足10% 。
而此次卷土重来显然更多基于外部环境的快速变化，反垄断大潮之下，独家版权已然成为了烫手山芋，头部在线音乐平台放弃“独家”就意味着多年以来建立的版权壁垒一朝化为乌有，不放弃显然又无法满足监管要求，这样就减少了后来者在版权上不小的顾虑。
根据目前公开的消息来看，“飞乐”目前是抖音团队负责。音乐前台业务由字节产品与战略副总裁Alex（朱骏）带领，其中向Alex直接汇报的共有三人，其中曹祯负责海外音乐播放器Resso和曲库、Ole Bermann负责国外版权业务、陆瑒国内音乐版权合作业务。中台方面，抖音市场团队承担国内音乐人合作与版权宣发职能，算法团队负责提供智能配乐、安全风控等技术支持。
毫无疑问，抖音无疑是字节跳动最有力的引流利器，同时其推荐算法也算是核心技术。不过从抖音平台上用户对音乐的偏好来看，似乎完全偏离了传统意义上音乐流媒体的覆盖范围。
大量所谓的“抖音神曲”几乎都来自名不见经传的素人创作，传统音乐人则纯粹更多是站台宣传。
抖音音乐榜
根据《2020抖音音乐生态数据报告》，仅2020上半年，抖音排名前10的爆款原创歌曲总播放量就高达945亿，相当于全中国平均每人播放67次。在抖音TOP10歌曲榜单中，阿冗《你的答案》年度播放量超579亿次，梦然的《少年》播放量近558亿次，火爆程度可见一斑。后者还拿下了之前TMEA音乐盛典的年度创作女歌手的奖项。
从这个角度来看，似乎字节跳动似乎并不太需要传统音乐版权。这大概也是为什么目前更多看到的还是字节跳动尝试从宣发的角度去打破僵局，毕竟拥有以抖音为核心的巨大流量池，对于部分独立音乐人或新人想要完全前期积累依然具有吸引力。
只不过但“飞乐”真的要像YouTube Music挑战Spotify那样去挑战腾讯音乐时，或许他们才会发现将宝押在那些短平快的“抖音神曲”上绝非什么好主意。
虽然同为PUGC视频，但抖音与YouTube在内容质量上还是有明显区别，尤其是在音视频方面，抖音上的流行音乐绝大多数时候都是短视频的陪衬，代表便是那些节奏鲜明几乎整首都是副歌高潮的“抖音神曲” ，它们就像当年《两只蝴蝶》或者《老鼠爱大米》那些著名彩铃一样，在某些固定场景之下的确是爆款音乐，但鲜有人会愿意在某一音乐平台上单曲循环这些歌，遑论为其付订阅费。
事实上，如今抖音也逐渐意识到了传统音乐人的力量，不久前找来孙燕姿等“冷门歌手”做了好几场线上演唱会，依靠这些传统旧势力，抖音也才首次尝试了付费直播等商业化手段。不过竖屏直播、简陋调度以及糟糕的现场收音，也都再次证明了当无法靠算法和流量解决问题时，字节的技术短板依然还是相当明显。
孙燕姿抖音线上演唱会
相比影视行业来说，与传统唱片公司打交道或许更加复杂，尤其是面对长期对国内音乐流媒体市场占据着绝对优势的三大唱片公司，字节或许不像网易长期囊中羞涩，但问题在于张一鸣显然也不如丁磊那样真心热爱音乐，能够提供乐迷在意的体验需求。效率至上与绝对理性对于音乐行业来说更是一剂毒药，这大概也是为什么Resso团队总结里会有这么一条：“对行业要有敬畏之心” 。