马云|字节跳动想做音乐，可以好好学学YouTube( 二 )

可以说过去几年里，虽然Google不断在调整YouTube Music的战略定位，但背靠YouTube这一超级平台，其即便没有完全发力，也依然是音乐订阅用户市场中不可忽视的一员。尤其是许多新兴市场以及全球年轻用户中， YouTube依然是不可或缺的娱乐内容来源。
Google Play Music
媒体研究机构Midia Research的行业顾问Mark Mulligan甚至在研报中称：“跟周杰YouTube Music备受Z世代的推崇，就像Spotify深受千禧一代的喜爱一样。 YouTube Music是流媒体音乐订阅市场的杰出代表。它吸引了许多新兴市场和年轻观众的关注和使用。 ”
如今， YouTube Music的付费订阅用户数的快速增长更是大大超出了华尔街此前的保守预期。
摩根士丹利分析师曾在这一应用刚推出时预计，到2022年，他们的付费用户最多只能到2500万。
YouTube作为全球最大的视频平台，其网站上也有着大量未授权许的音乐MV和视频等，但这令唱片公司和音乐人皆对其产生不满。现YouTube全球音乐主管，同时也是前华纳音乐高管的Lyor Cohen ，在2016年加入YouTube后就一直试图修复该公司与环球音乐、索尼和华纳等唱片公司的关系。
Cohen曾表示：“音乐行业已从音频业务发展为视听业务，作为视听平台，我们的目标是成为音乐行业的主要收入来源。 ”
几年时间过去， YouTube确实也做到了这一点，起码在给予音乐行业的版权收入，这家公司几乎没有手软的时候。
根据9月2日YouTube官方博客的说法，在过去12月里，他们已经向音乐行业支付了40亿美元。而要知道作为全球音乐流媒体的领头羊， Spotify整个2020年的版权支出也才达到50亿美元，而当时其订阅用户数量将近是YouTube Music的五倍。显然唱片公司或音乐人能够从YouTube那里获得更多收益，也就很难不把一些作品首发的机会交给他们。
通过视频媒介来呈现音乐，可以说是YouTube最大的优势，尤其是如今的欧美新一代音乐人依然保持着拍摄高质量音乐MV的传统，而在实体CD逐渐式微之后， YouTube便成为了这些MV最好的发布渠道。像是上一周，知名韩国女团BLACKPINK成员Lisa公开了solo单曲《LALisa》MV ，在YouTube上两小时便突破千万观看人次，一周时间过去观看量已经突破了两亿。
《LALisa》专辑封面
而将音乐和视频最完美的结合，当然还要属线上演唱会，尤其是过去这一两年里由于疫情导致线下演出停滞，使得线上演出成为了主流。
今年1月31日， YouTube独家承办了BLACKPINK的线上演唱会。用户观看演唱会需要先加入BLACKPINK频道会员，然后选择YouTube提供标准票（29.99美元）或高级票（39.99美元）。这场线上演唱会共卖出了28万频道会员，为BLACKPINK的YouTube频道新增270万付费订阅者。即便全部按标准票计算，这场演唱会的收益也达到840万美元。
可以说YouTube通过音乐视频的形式，再一次展现了其相当强悍的用户基础以及多元的营收能力。
字节跳动想要“飞乐” ，首先要学会如何尊重音乐
根据36氪此前报道，字节跳动的音乐流媒体平台已被命名为 “飞乐” ，并将于年底上线。
《晚点 LatePost》在最近的报道中给出了项目更详细的细节，该产品与字节此前推出的海外音乐流媒体产品Resso类似，为 “上下滑” 形态；在歌曲推荐模式上，产品主打 “全单曲推荐” ，即整个 App 只推单曲，不推歌单、专辑。
当然这其实也并非字节跳动第一次尝试音乐流媒体产品，以求在音乐领域挑战腾讯近乎垄断的地位。字节最早于2019年开始探索音乐业务，一度推出“代号 W”的国内音乐流媒体项目，但在发展过程中因版权严重缺失、产品定位模糊等原因以失败告终。