Netflix|Netflix不稳，HBO失势，长视频全球热战( 二 )

Netflix向资本市场找补的理由是受疫情影响，去年很多重磅项目耽误了进度，重磅内容多在今年下半年释出，预计今年第三季度能净增加350万用户。
可残酷的事实是， Netflix年初至今的股票回报率仅为6.4% ，甚至逊于整个广播电视行业11%的表现。美媒《IGN》就Netflix增长放缓，不被资本看好，预判了其股价下跌可能造成的负面影响。比如Netflix可能将不得不削减内容成本，这势必又会对其核心价值——优质内容服务，产生影响。

看来， Netflix亲手打造的付费会员故事，正在绊住自己前进的脚步。与此同时，新入局的好莱坞玩家，复制Netflix的会员故事更是轻而易举。这不，迪士尼成立不到两年的Disney+ ，院网同步重磅IP电影，又推出了很多Disney+特供的IP剧集，成功将大量IP粉转化为付费会员。截至今年6月， Disney+全球会员数已达1.16亿。接下来，迪士尼可能还会将Disney+和控股的hulu整合，打造一个更强大的流媒体。
另一端，亚马逊解绑HBO、不再给HBO max导流后， HBO元气大伤，损失至少500万用户。但华纳今年合并探索频道，预估合并后用户量会破亿，紧追上老对手迪士尼；而亚马逊84.5亿买下拥有《指环王》《007》等IP的米高梅，还一口气为《指环王》五季剧集投资了10亿美元，要认真做起自己的视频网站——Prime Video Channels 。

苹果从四年前开始捯饬流媒体业务，据悉也有4000万用户了。最初，苹果一年只愿投10亿美元做原创内容。据英国《金融时报》报道， 2019年苹果为流媒体业务的投资已超60亿美元。今年，苹果终于通过《足球教练》有了水花，拿下了7个艾美奖。接下来，这位“不缺钱”的科技巨头还将斥资5亿美元营销Apple TV+ ，对原创内容的投入应该比此前更多。
Netflix面对的除了Disney+、HBO max、亚马逊、苹果“四个2”王炸威胁外，还有“双A”威胁。它们分别是《变形金刚》《星际迷航》等IP背后的派拉蒙，今年刚做了新的流媒体paramount+ ，以及拥有《饥饿游戏》《敢死队》等IP的狮门影业旗下的Starz ， Starz首席执行官杰夫赫希还刚刚宣讲了他们要做小众层的流媒体定位。
竞争风云再起，观众超负荷了？
早先国内用户充“优爱腾”会员更多，但随着芒果TV、B站崛起，以及昙花一现的南瓜电影等新生APP ，消费者平均至少要充三种会员——“爱腾”+X 。而在美国，平均一个消费者至少要充4.7个会员。
美国软件平台Whip Media 调查了近4000名流媒体用户， 70%的受访者认为市场上订阅服务太多。现在平均订阅4.7个会员，已经高于春季的数值4.2个，而且还有增加的趋势。他们还能接受再多一个会员， 5个会员是用户能接受的极限。

41%的消费者表示，如果只能保留一个流媒体服务，会选择Netflix ，而21%的人会选择Hulu ， 13%的人会选择HBO Max、9%的人会选择Disney+ ， 6%的人会选择亚马逊。但Netflix、Disney+也是这项调查中，用户取消会员率最高的，为6% 。分析认为，这是新玩家入局导致流媒体竞争加剧，以及会员费上涨所致。
这也解释了为什么爱奇艺会员数会下降。今年2月爱奇艺发布财报显示，截至2020年12月31日，第四季度订阅会员人数从一年前的1.069亿下降至1.017亿，直接影响其命脉收入——会员费少了六千多万的收入。
为了应对停滞或下降的会员情况，国内长视频平台走了险棋，选择发展用户怨声载道的“超点模式” 。让本享受会员超前看的用户，可以付出额外的钱点播剧集的最后几集。而非会员要超点，需付出比会员翻倍的钱。