京准通七周年，新时代新营销新方略全链路

广告是商业的燃料，投放是电商的发动机，如何实现更为高效的投放，是行业从上游到下游每个营销人的核心追求。毕竟随着人口红利的逐渐消失，流量成本的不断提升，向投放要效率也就成了商户生死攸关的事情。而对于平台而言，如何在现有流量的基础上提升营销效果不仅仅是对商户的一种支撑，对于平台本身发展也是一个重要的基础。
作为电商巨头，京东的数字营销平台——京准通自2014年9月正式推出后在数智化营销领域一直不断深耕，七年之中，不断推陈出新，成为京东助力品牌和商家实现增长的关键引擎。而在京准通7周岁“生日”之际，基于对当下全新营销形势的理解，京准通重磅推出全新整合营销平台型产品——“营销方略” ，帮助商户打造数智化全链路营销中枢，成为当下电商行业最为值得关注的焦点。
时代的变与不变
最近几年，每个人都能感受到行业发生的巨变，从初期来看，人口红利的消失，互联网下沉的逐渐完成，移动互联网碎片化发展的持续，都是实实在在的趋势变化。而最近两年，因为疫情带来的行业形式变化就更加剧烈，比如人们购物习惯的逐渐改变，更多购物渠道的涌现，社交化、视频化趋势的加速都带来了更多的营销挑战。之前单纯的广告投放模式开始变得滞后，不仅成本在上升，效果也在不断下降。
更为精细的投放策略成为商家的刚需，不管是新品牌还是老品牌，都在这方面下了很多功夫。不过考虑到商家在能力上的良莠不齐，最终想要形成决定性的投放策略还是需要平台工具的关键支撑。而京准通在这个时候推出的全新整合营销平台型产品——“营销方略” ，无疑是一个非常重要的突破。
“京准通·营销方略”的出发点还是返璞归真，依旧从最基础的人、货、场多维场景出发，更细化的提供投放相关策略服务，从投前市场洞察到投中策略调优以及投后效果分析的整合营销，都形成了完整的方法论并提供了成熟而完整的工具，可以帮助商户用最低的学习成本来打造数智化全链路营销中枢。未来还将融合京东线上站内、站外付费渠道及运营渠道资源，打通京准通及外部DSP投放端口的整体计划一键直投，让用户能够在一个平台上完成全部的营销分析准备和投放工作，这也是“营销方略”的愿景。
通过与手机通讯、电脑数码、家电、消费品、运动户外、美妆、医疗器械等各类目商家的合作共建， “京准通·营销方略”沉淀输出了一套通用式、标准化的数智化营销解决方案，并提炼出MUST能力模型：跨平台全域融合（Merge）、多平台一键直连（Unite）、全链智能策略指引（Suggest）、下钻场景经营（Trade）。

外部的连接性和内部的全链路让“营销方略”一方面突破了平台的限制，成为全域营销的策略工具。另一方面则突破了营销本身的套路制约，融入了更多的数智化内涵。平台帮助商户开始进行数据资产管理并用数据驱动营销决策，无疑是营销领域的一个重要进步。这也使得整合营销的理念和内容能够有效的贯穿全渠道，让商户的品牌营销真正变成数字化、智能化的一盘大棋。
数据模型重新解构“人货场”
【京准通七周年，新时代新营销新方略全链路】“人货场”目前依旧是商业的核心元素，但随着整个电商行业数字化程度的不断加深，在数据的指引下，大家对“人货场”的认知还是不断的加深和细化的。传统的策略依旧还是在“人找货”方面的努力，数智化营销的关键一环则是要让商品逐渐从“人找货”到“货找人”的方向演进。