直播|10万册1元书，网红破价直播对出版的伤害在哪里

9月27日，图书销售领域的顶流主播刘媛媛开启了亿元专场的直播，号称叫来了中国出版社的半壁江山，并在预告中标明准备了50万册书破价到10元以下， 10万册1元的书，爆款书突破了双十一价格。
公众号一个人的书单总结了这次直播销量前45名的图书，据其统计，仅仅这45种图书，销售额就已经突破一亿元。根据其统计可以看到，在销量前45名的书籍中，真正的1元书只有《森林报系列彩色注音版》一种，但大部分图书单册价格均控制在了10元以下。
惊人的价格引来了大量流量，甚至因为这次直播，刘媛媛一跃成为抖音粉丝最多的图书主播。但是同时，出版界却一片哗然，一篇名为《刘媛媛亿元专场直播，图书底价怎能一破再破？》的文章在圈内刷屏。
10元书、1元书究竟是振兴出版业还是伤害出版业？图书频频破价是让消费者得到了实惠，还是对图书市场的干扰？澎湃新闻采访了几位出版业内人士。

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对于图书行业，压价是致命的
痛心是大家的共同感受。 1元钱一本的书，真的不如去化纸浆。上海某出版社的编辑小静告诉澎湃新闻采访人员，现在纸张成本很高，这种低价连纸张成本都不能覆盖，更不要说还有编辑、物流等成本存在。
身边的业内小伙伴都觉得离谱。对于图书生产来说，这种压价法是致命的，为了流量赚吆喝，实际是非常干扰图书正常的零售市场，毕竟图书不是快消品，这种压价法就是不断挤压正常市场，最后就没人愿意去做成本高、时间长、内容需要打磨的产品了，转去做低价的收割流量的商品就好了。上海某高校出版社的编辑小江感慨，出版市场多年一直在和电商较劲，现在来了直播，形势换了，但低价影响一直都在。她担忧的是，这种低价直播会让读者以后反而不能接受正常价格，只愿意买低价书，甚至怀疑出版社故意抬价。
就职于北京某出版公司的阿花认为这件事是对图书市场的扰乱，如果接下来很多主播瞄着这个方向去做，最后出版社、读者可能是双输的局面。长此以往，出版方也会丧失做好书的动力。
我们做书的人，对书还是有很强的精神价值追求的。阿花进入出版行业已经六七年，在她看来这件事之所以在出版界一石激起千层浪，很大程度上也是因为对于大部分图书行业从业者而言，书籍并非简单的商品，而是承载了知识、文化和情怀，被粗暴地打上1元1本10元以下的标签，让很多人都无法接受。

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折扣压力下，做书变得越来越难
疫情以来，直播的风气日盛，看直播购物已经成了很多消费者新的消费习惯。头部主播都以全网最低价做为吸引流量的口号，在这种大环境下，很多业内人士觉得很难做到独善其身、不去参与，但图书行业本来就是薄利行业，作者稿费、编辑人力、美术设计、纸张印刷……每一个环节都是成本，在折扣的压力下，做书变得越来越难。
有不少业内人士都承认自己所在出版社与图书直播大V有过合作。阿花认为重要的是认清双方需要的是什么，对于平台或是大V ，得到的是消费者对他的信任和依赖，觉得能从他这里买到低价好书，对于出版方，是希望起到宣传作用，同时获得一些利润。
在这样的前提下，她觉得这次的这种做法有点过了，她把图书中文化属性的一面完全压低了。这个价格即便销量很大，也很难盈利，甚至是赔本的。图书行业本来在电商平台的价格战已经很厉害了，现在直播又进一步压价，长此以往，这个行业不会有明朗的未来。图书行业的生态，还是要大家共同维护。