垄断|3亿罚款驯服“公牛”

终于可以和公牛谈谈价了。
历时4个多月，对公牛集团的垄断调查终于尘埃落定。27日，浙江省市场监管局作出处罚决定，公牛集团因违反《中华人民共和国反垄断法》固定终端售价的相关规定，被处以罚款2.9481亿元。
在增长遭遇瓶颈之际，反垄断打破公司长期建立起来的价格体系，公牛集团将陷入更深的焦虑。
3亿罚款破垄断
买插线板和开关插座，最常见的就是公牛品牌，只要能买到矿泉水的商店，几乎都能买到公牛的产品。
相比之下，公牛的产品普遍较其他品牌贵出不少，且几乎没有砍价的空间。只要与商家谈价，他们都会面露难色，“不是我不给你少钱，这是公司有规定，价格卖低了是要罚款的。”
往往在这个时候，因为公牛的产品质量好、购买方便，即便没有讨价还价的空间，很多消费者还是选择接受。
事实上，公牛集团这种利用市场支配地位，固定向第三人转售商品的价格；限定向第三人转售商品的最低价格，已构成了与交易相对人达成并实施垄断协议的行为。今年5月11日，浙江省市场监管局决定对公牛集团进行立案调查。
27日晚间，公牛集团发布公告，称已收到浙江省市场监管局出具的《行政处罚决定书》，因违反了《中华人民共和国反垄断法》第十四条相关规定，处2020年度中国境内销售额98.27亿元3％的罚款，计2.9481亿元。
上述处罚金额占公司最近一期经审计净资产的3.23%，占公司最近一期经审计净利润的12.74% 。本次处罚预计会减少公司2021年度利润2.9481亿元。
与此同时，市场监管部门已责令公牛集团停止违法行为。也就是说，以后，公牛集团不能再限定产品的售价和最低价格，经销商可以根据市场供需情况，合理制定终端售价。
插座王国
东海之滨的浙江慈溪，一个商业气息浓厚的工商名城。
1964年，阮立平就出生在这里。高中时期，他就立志成为一名工程师。高考那年，他如愿以偿考上了武汉水利电力大学，毕业即入职水电部杭州机械研究所，真正成为了一名端着“铁饭碗”的工程师。
当时的慈溪，小工商业已发展得如火如荼，特别是做插座的小作坊如雨后春笋一般冒了出来。
随着家用电器的逐渐普及，中国家庭对插座的需求迅猛增长。慈溪人带着家乡小作坊生产出来的插座，走南闯北售卖。
阮立平发现，这些产品大多粗制滥造，不少插座连线都接反了，存在很大的安全隐患。即便如此，产品依旧畅销市场。
1995年，阮立平辞职回到家乡，用贷款而来的2万元启动资金，拉着一帮亲友，开始了创业。
他利用自己工程师的优势，亲自设计，改善插座质量和外观，还给产品起了一个响亮的品牌“公牛” 。
公司创立十余年，阮立平一直死磕插线板，建立起了“用不坏”的品牌形象。
做好产品的同时，公牛创造性地将快消品的“配送访销”模式引入电工领域。组织全国各地的经销商，配备专门的车辆、人员，定期向各个终端配送货以及开展各项服务。
2007年之后，公司陆续进入墙壁开关、LED照明以及数码配件等领域。
2020年2月，公牛集团（603195.SH）在上交所主板挂牌上市，股价大幅上涨，市值很快突破千亿。实际控制人阮立平、阮学平兄弟，双双以75亿美元财富登上福布斯富豪榜。
增长焦虑
公牛能建立如今的市场地位，除了过硬的产品质量和品牌之外，更得益于其20多年来搭建起的销售渠道。
截至2020年末，公司在全国拥有110万个线下营销网络，涵盖五金、专业建材、灯饰、数码配件等渠道，几乎做到了无孔不入。