亚马逊在搜索结果中添加大量广告？搜索栏里加广告亚马逊学坏了？

根据cnBeta的报道，在亚马逊上搜索“牙膏” ，网页顶部会显示一些流行品牌如高露洁(Colgate)、佳洁士(Crest)和Sensodyne 。如果再单独搜索“除臭剂”则会先看到Secret、Dove和Native的产品。不过，仔细看一下，你会发现这些列表都是贴着“赞助”标签的广告。如此看来，亚马逊正从顶级消费品牌中获得巨额收入，因为要在最大的电子商务网站获得有价值的位置需要付出不断上涨的价格。

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广告公司阳狮集团(Publicis)的首席商务策略官JasonGoldberg表示：“页面上的自然搜索结果越来越少，这越来越意味着，进入页面的唯一途径就是花钱。 ”对于在亚马逊上寻找牙膏的消费者来说，要想获得无报酬的结果需要在移动应用上刷两遍。虽然亚马逊没有公布广告收入，但广告占了该公司“其他”销售的大部分。第二季度，这类业务是亚马逊整体业务中增长最快的部分，营收同比飙升87% ，超过79亿美元。说是在看到搜索结果里面插广告，这基本上已经是大多数中国人都已经非常熟悉的玩法了，只是一直以来在亚马逊之中搜索结果都很少有广告这种形式，谁也没想到的是亚马逊现在竟然开始出现搜索结果大规模插入广告的现象，那么这件事情我们到底该怎么看呢？

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【亚马逊在搜索结果中添加大量广告？搜索栏里加广告亚马逊学坏了？】首先，我们要明白，对于电商平台来说，搜索结果的排位实际上本身就是具有较强价值的东西，而之前电商会通过一套算法，比如说通过销量比如说通过评价比如说通过一些综合排序让一些商品能够置于相对靠前的位置，这是整个电商平台核心玩法的一种体现，但是对于整个电商体系来说，搜索结果排序的确是一个比较有效的做法，但是往往平台想要真正通过搜索结果来直接赚钱，则显得相对而言压力比较大而受到的非议也比较多，所以在这样的情况之下，很多电商平台都不太敢于在搜索结果中直接用排序的方式来赚钱，这也是为什么？我们看到不少电商平台都专门开辟了区域来放广告的原因。

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其次，我们可以看到当前对于亚马逊来说，之前亚马逊的整体搜索结果之中，还是基本上按照流量或者一些其他的因素进行排序的，并没有通过直接搜索排名的方式来获取利益，那么想要赚更多的钱，到底该怎么办？放广告无疑就成为了一个最好的结果，这种广告完全可以正大光明的把东西放上去，而且就向消费者告知这就是广告，这比直接在搜索结果排序还是看上去更好一些，但是正如同我们国内的很多搜索引擎大家熟悉的那样搜一个东西，可能前半页甚至一页都是广告，亚马逊其实也在默默的变成这样的一个状态，这无疑是亚马逊赚钱的一种核心方式。

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第三，为什么之前亚马逊不这么做，现在反而采用这样的一个操作形式呢？这是因为伴随着互联网市场的发展，实际上电商平台想要赚钱，正在变得越来越困难，那么对于大多数电商平台来说，可能要想方设法地提升广告收入，就成为了自己主要的选择，所以亚马逊把搜索结果中添加大量广告，实际上就是一种需要赚钱需要流量变现的体现。我们可以说亚马逊改变了，但是更多的是一种迫不得已的结果，也许对于大多数的国人来说，这样的搜索结果插广告还是可以接受的，只是对于美国消费者来说，这样的做法真的能有消费者愿意接受吗？