双十一|独家解读｜第13年的天猫双11，有什么变与不变？( 二 )

总体而言，此次扶持举措的投入、覆盖规模都是力度空前。比如，阿里妈妈为商家提供高达10亿的推广红包；淘宝联盟则向包括淘宝客等在内的生态合作伙伴，推出10亿元佣金补贴，力度为史上之最；天猫还为商家提供“预售即回款”服务，预售期间消费者支付定金后，商家可提前20天收回货款。

分层精准扶持是另一个特点。例如，根据不同成长阶段商家的需要，阿里妈妈针对头部商家、腰部商家和百万新商家，分别提供红包补贴、流量曝光资源等，帮助他们获得经营增长。
在降本之外，今年双11 ，天猫在玩法规则、商家策略上也做了一系列改变，帮助商家在双11更好地爆发。
最典型的变化即“种草期”的推出，特别是10月1日—10月20日种草“独占期” ，淘宝天猫倾整个平台的流量资源，帮商家种草、蓄水。

不仅如此，漫天表示，今年双11 ，天猫还将在产业端“点起一把火苗” 。而此前8月，记者走访顺德小家电产业带时，就发现部分商家已经早早为今年双11筹备新品，他们表示， 618成绩超预期，因而对即将到来的双11也充满期待。
漫天说，所有规则的设置，都是为了让更多的、不同类型、不同层级的商家，都能尽情参与到双11这个节日中来， “我们希望把双11做成一个更加普惠的‘场’ ，让不同的商家能够通过自己擅长的手段去服务消费者。 ”
一场体现信心的消费盛事也许很多人没有留意到，今年双11天猫的招商规则中还专门提到了一条：支持更多绿色商品参加，鼓励商家采用绿色物流。漫天说，双11期间，平台会针对这些绿色商品专门打标。
这看似一个微不足道的举动，但在漫天看来，在双11这样一个有数百万商家、数亿消费者参与的节日中，天猫倡导的声音将被放大，从而可以影响更多人。这并不是第一次。今年天猫618首次提出“绿色GMV”——每笔订单同比减碳17.6% ，在这背后，阿里整个平台都在努力。
十多年来，从一个简单的电商大促节日，到各个品牌间的奥林匹克，再到如今整个消费世界的一场盛事，双11的意义，早已不限于最后落幕时的总成交额。
消费，是拉动经济增长的“三驾马车”之一。如果要观察中国过去这些年的消费变迁，双11一定是最重要的窗口之一。
通过一届又一届的双11 ，人们看到了一个不断变化的天猫——不断有新赛道涌出，孵化和培育着新的商家，他们通过平台上的各类经营工具发展壮大。比如今年新设为天猫一级行业的宠物、男士护理、香水香氛、潮玩等，就揭露了未来的新消费一景。

而通过发达的电商基建，包括移动互联网、物流网络等，空间的沟壑被填平，偏远地区的消费者能与发达地区共享新消费的成果。
与此同时，多年来，天猫已经形成一个多元的生态，包含消费者、商家、主播、服务商、代运营商等，各部分互相滋养，不断生长。
“在我看来，一个消费生态中，不断有好的、新的商品诞生、迭代，并且能够通过我们的平台成功推广出去，反哺商家和产业，就能产生源源不断的活力，这活力之中，就蕴含着消费的信心。 ”漫天说。