季度|拼多多上线“美美哒”，加注垂类还是拓展内容方向( 二 )

事实上，在今年4月的淘宝逛逛内容生态峰会上，淘宝内容电商事业部总经理魏萌所公布的一组数据也显示，“每月有超过一半的用户在淘宝看内容，并且用户在淘宝看内容的时间也越来越长，有超过1/3的时长都在看内容；内容种草规模越来越大，有1/3的订单是通过内容产生的购买”。
而目前在逛逛栏目所显示的图片内容上，能够明显看到“找同款”的标识，点击即可帮助用户实现一键“种草到拔草”的过程。

这也印证了阿里巴巴CEO张勇此前对于未来电商发展趋势的预测，即“社区化、内容化、本地生活化”。而无论是内容平台小红书，还是电商平台淘宝，显然都是在试图通过内容社区这一方式，吸引消费者并提高用户留存率，进而拉动用户的消费。所以拼多多推出美美哒，其中缘由自然也就不难猜测了。

虽然目前美美哒暂时还不具备电商功能，需用户自行复制链接到浏览器才能进行购买，并且据了解这些推荐商品均来自于拼多多的热销款。但是这一快应用是会像拼多多此前推出的“多多比优”、“多多精选”等细分场景的电商平台一样，还是会成为类似小红书成为一个内容业务为主的种草平台，亦或者是像淘宝的逛逛、美团中的饭小圈、京东的发现一样，在原有电商平台的基础上补充UGC内容，目前则还无法明确。

或许未来美美哒将能够在其推荐的商品中，提供一键跳转拼多多下单的功能，甚至能像拼多多一样实现与微信进行打通，但无论其以何种形式进一步发展，对于电商平台而言，内容依旧仅仅只是其中的一部分而已。无论是商品如何与消费者连接，怎样实现从“种草到拔草”的衔接，如何扩展新的用户、抢占更多的流量显然才是重中之重。毕竟只有把握住消费者的更多使用时间，才能真正抓住通往“财富大门的密码”。
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