导航系统|小黑探携手支付宝实现破圈：当文物遇上「剧本杀」

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如果问站在大街上询问90后年轻人最热衷的休闲娱乐方式是什么，十有八九都会是同一个答案：“剧本杀” 。剧本杀行业从无人问津到现在火爆大热，仅仅用了不到三年的时间，其发展势头之猛堪称“野蛮生长” ，是年轻人的社交娱乐新宠。

在这种大氛围下，近日支付宝携手小黑探、洛阳博物馆上新的剧本——《洛阳东风几时来》，备受年轻人关注， #支付宝剧本杀上新了#的话题热度更是直接突破3亿，通过支付宝“百亿补贴”的福利活动，激励玩家们“以本找店” 。
剧本杀——质量为王+标准精品
虽然当下的剧本杀行业仍处于蓝海市场，潜力巨大，但对于已经玩遍各种剧本的年轻玩家来说，一次剧本杀是否能够吸引到他们，还得取决于剧本的质量和店铺的质感。
【导航系统|小黑探携手支付宝实现破圈：当文物遇上「剧本杀」】而《洛阳东风几时来》这个剧本刚一上新，便大受欢迎，正是因为其出众的品质和精良的制作。该剧本的作者张森在接受采访时表示：“剧本创作严格尊重历史史实，多次向历史专家进行学术请教，制作过程中高度重视原创与保护知识产权，美工投入成本高出业界平均水平十倍以上。 ”剧本的创作团队从一开始便确定了“高标准精品化”的产品定位。

在剧本杀的现场体验上，《洛阳东风几时来》的剧本场景恢弘，情感细腻，人物关系丰富，古装汉服质感精美，尤其是贯穿全剧本的三大关键物品——晋归义胡王金印、透雕龙纹玛瑙璧和金狮串饰，均由洛阳博物馆进行文物授权，为剧本杀的体验过程增添了几分历史的底蕴。
剧本杀的剧本创作不易，甚至“一本难求” ，所以对于剧本杀行业来说，坚持原创、打造精品、质量为王的原则不能打破，才能有足够的吸引力吸引消费者，让剧本杀行业的发展回到正轨。
破圈之路——超级流量+跨界扶持
此次支付宝联合小黑探、洛阳博物馆推出的《洛阳东风几时来》剧本大获成功，广泛出圈，深入分析它的破圈之路，可以发现离不开两个关键词——“超级流量”+“跨界扶持” 。

在长时间的综艺熏陶普及下， “剧本杀”在绝大部分年轻观众中备受欢迎，有趣的剧本内容、新奇的角色换装，加上难度不高的玩法，即使是素人也很容易转化成为玩家，也就是说，年轻人聚集的地方就是剧本杀的“流量池” ，而支付宝，正好是上亿精准年轻流量的平台聚集地。
作为拥有巨大高效外部营销矩阵的平台，支付宝的首页搜索框向来是汇聚用户垂直流量阵地，当用户被吸引到支付宝搜索相应的关键词，就会直接跳出来一个H5小游戏，引导玩家到线下消费，剧本杀还被纳入口碑百亿补贴计划，玩家能获得优惠券补贴，为剧本杀店门带来流量。

此外，由于洛阳博物馆的入场， “文物+剧本杀”的新奇形式被新华网、都市报等主流媒体纷纷报道， “洛阳博物馆文物都玩剧本杀”的话题占领微博热搜城市榜第一名，曝光量达2000万+ ，使得原本相对小众的剧本杀逐渐向主流文化靠拢，突破了行业之间的壁垒，实现跨界破圈。
总结
剧本杀行业仍处于未被开发完毕的蓝海市场之中，有行业调查报告表明， 2021年，剧本杀行业规模将达到170.2亿元，长远预计，国内剧本杀市场空间有望达到2000亿元规模。