谷歌|全球围剿之下，“苹果税”和“谷歌税”就穷途末路了？( 二 )

对于苹果和谷歌作出的“让步”，一些科技从业者认为苹果虽然已经在佣金比例上松口，但是其规定的场景过于严苛，绝大多数开发者并不符合苹果的15%佣金的规定。
这种降低抽成数额，并不是普惠的调整，甚至是小范围、特定群体的，可以看出苹果内心还是对30%比例抱有执念，这或许是源于苹果苦心经营多年的原因。
02 由来已久的“抽成税”，谁都不愿放手自2008年7月11日，苹果 App Store 正式上线，其通过一系列严苛的平台审核上架规则，建立了一个在iOS生态中的封闭体系，消费者只能通过App Store进行应用的下载安装，这迫使基于苹果生态的开发者研发的应用，想要被消费者发现、下载、安装、使用，那就必须要上架App Store，不然这款应用很可能无人知晓。
在此规则下，App Store上的应用数量逐渐庞大。最新的数据显示，App Store 上的应用数量已经超过200万款，截至2021年6月8日，全球有175个国家的6亿用户使用App Store。
App Store庞大的应用基数，显然也给苹果公司带来十分丰厚的利润。
根据CNBC的估算，App Store在2020年间营收超过640亿美元，增幅达28%，比2019年的3.1%高出近10倍，已成为苹果的核心增长业务之一。
众所周知，苹果以硬件设备起家，一直以来卖硬件的利润是其主要收入来源，但是最近几年，硬件产品作为苹果的支柱业务，尤其是iPhone的地位正在下降。据信通院的数据显示，7月份中国市场销售手机2867.6万部，苹果所占的份额已经跌至8.7%，比上个季度10.9%都有所下降。
“由硬转软”是苹果必须面对的现实，App Store、Apple Music、Apple Pay和iTunes等都会苹果软件生态的组成部分，服务产生的收入一路领涨，营收占比逐年提升，App Store是其中最为吸金的来源。
相较于苹果，谷歌Google Play的收入要稍逊一筹。
根据此前网上公布的一份法庭文件内容显示，谷歌应用商店Google Play在2019年的营收为112亿美元，其中毛利润为85亿美元，运营利润为70亿美元，运营利润率超过62%。
在此之前，外界对于Google Play真实的收入并不知晓，通常谷歌在发布财报之际，都是将Google Play与其他更广泛的业务一起公布，外界难以知晓。
03 高抽成模式之下，游戏公司最受伤同样是App应用开发者，遭遇“苹果税”、“谷歌税”的反应程度是不同的。
在众多类型的应用之中，游戏类应用的内购收费比例是最多的，甚至占比高达80%，因此在反对“苹果税”、“谷歌税”的浪潮中，游戏公司一直冲在最前面。
一款游戏从研发到推广上线，要想触及苹果生态用户，就必须上线App Store，在内购3:7的分成模式下，很多游戏公司已经怨声载道，小型游戏公司不得不默默承受，大型公司一旦上线一款火爆的游戏，假设内购收入1亿元，其中3000万元将落入苹果手中。
根据 Newzoo 发布的全球游戏市场报告显示：由于移动游戏的快速崛起以及 App Store 的抽成方式，苹果仅仅通过 App Store 抽成，就击败了很多大型游戏公司。
据外媒曝光的一份数据统计，2020年上半年，在App Store上架的游戏为苹果带来了222亿美元的收入，这个数字相比去年同期增长了23 %。
游戏公司正在群起而攻之，Epic Games公司旗下《堡垒之夜》率先行动了。
在2020年8月13日，Epic Games为《堡垒之夜》引入了一种新的内购机制，用来规避苹果可以从应用中分成30%的收入，该举动被外界解读为游戏公司打响“苹果税”的第一枪。
随后，8月14日，苹果已经暂停了 Epic Games 的账户使用，官方称：“如果你的会员资格被终止，你可能不再向 App Store 提交应用，你目前仍然可以分发的应用将被删除。”也就是说，《堡垒之夜》直接被苹果封杀了，作出下架处理决定。