互联互通|可以学学美团的必杀技：更多的品牌合作和跨界联名

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除了小袋鼠这个自主品牌IP之外，美团也发起了多次品牌联名合作。 2020年疫情期间，一条麦当劳外卖小哥捏美团骑手小哥袋鼠耳朵的短视频爆火，美团官博顺势撩起了麦当劳，并顺利和麦当劳牵手成功，在520当天官宣组CP顺势做了一把话题营销活动，还推出联名款“外卖小天才”帆布包。
【互联互通|可以学学美团的必杀技：更多的品牌合作和跨界联名】2021年7月17日，美团在“骑士节”活动当天，宣布和李宁合作推出联名款外卖骑手装，并以“未来骑士”为主题制作了一款概念短片，在国潮和国货势力崛起之时，这一波联名更是为品牌成功俘获了大量好感，充满“赛博朋克”风格的潮酷骑手服，引发网友们热烈讨论和追捧。美团持续与可口可乐、汉堡王、奈雪的茶、德克士等各大餐饮品牌进行合作推广，同时也相继开启了与网易游戏、王者荣耀、搜狗输入法等行业品牌跨界联动，通过持续性创意营销玩法和策略性的社会化营销，打破行业品牌结界和壁垒，全方位塑造IP影响力、为品牌持续赋能。

美团的品牌升级战役已经打响，围绕“生活服务”核心业务展开的美团生态布局也逐渐清晰，通过强大的线上流量入口和线下业务整合能力，美团在各类高频的生活消费场景下展示了更多纵深发展的无穷潜力，在清晰统一品牌策略指导下， IP效应也开始溢出并反哺产品业务。

美团的品牌焕新，为互联网产品的品牌升级提供了一种借鉴思路，学习成熟的品牌如何做升级转型，找准切入点、借势而为，让品牌焕发生机。