百度网盘|Spotify要占领所有人的耳朵，包括体育迷的

8月，健身巨头Peloton发布了一个包含单车、瑜伽和力量训练等项目的新课程，课程的有趣之处是结合了音乐流媒体Spotify里的一个名为“Disney Hits”的音乐列表，这个播放列表目前拥有超过380万人订阅。 Peloton方面表示这并不是它和Spotify的第一次合作，之前Peloton就曾基于Spotify的“Hot Country”和“Housewerk”这些歌单开发过课程。这次合作可以说是两厢情愿，因为Spotify这家音乐巨头早就盯上体育了。
近几年Spotify已经不仅仅满足于做一个流媒体音乐平台，而是在音频市场全方位发展把业务扩张到其他音频领域，在这个过程中体育成了Spotify布局的重要场景之一。
7月28日， Spotify公布了其今年第二季度财报。财报显示，二季度， Spotify 的MAU（月活跃用户）为 3.65 亿，略低于上季度预期的 3.66-3.73 亿。但这次财报带来的更多是好消息。
首先是亏损面大幅收窄，二季度公司营收 23.31 亿欧元（约合 27.52 亿美元），同比增长 23%；净亏损 2000 万欧元（约合2362 万美元），而去年同期这一数字是3.56 亿欧元。另外Spotify 二季度付费用户达到 1.65 亿，同比增长 20% ，环比新增 700 万，付费率达45.2% ，这个付费率相当高（网易云音乐去年全年的付费率为 8.8%）。这些亮眼数字的背后，和Spotify一系列针对体育的布局动作密不可分。

收购The Ringer ，下手体育播客
为了提升用户粘性，促进付费率， Spotify做了很多动作，其中之一就是布局播客业务。 Spotify 二季度播客用户收听量同比增长 30% ，总消耗时间增长了 95% 。
Spotify预判播客会是内容战争的下一个主战场，和音乐市场不同，播客内容通常采用授权买断模式，成本相对固定可控，对比音乐流媒体按收听次数付费有一定的杠杆效应，而且播客上游内容生产者比较分散，不像音乐产业的上游由几家唱片公司垄断。
因此公司从18年就开始在播客领域布局，围绕上下游收购了多家公司，打造闭环。其中包括播客内容制作公司Gimlet ， Parcast ，播客创作工具Anchor以及播客广告发布平台Megaphone 。
优质播客内容是Spotify未来播客闭环的重要一环，体育音频也正在成为 BBC 等知名广播公司与 Spotify 和 The Athletic 等为代表的数字媒体公司之间的角斗场。
2020年2月， Spotify宣布收购体育及流行文化网站The Ringer ， Spotify为The Ringer总共投入达2.5亿美元。 The Ringer由前ESPN体育媒体人比尔·西蒙斯（Bill Simmons）于2016年创立，目前网站涵盖体育，流行文化和科技内容，其中体育版块是网站的重中之重，而播客又是网站的拳头产品，成了让The Ringer在诸多竞品中脱颖而出的王牌。

体育人出身的The Ringer创始人西蒙是自身体育人，曾打造过多个爆款内容产品。
当坐拥多个王牌播客，想要成为“运动生活方式”中心的The Ringer迎头撞上在急需优质博客内容，在体育和娱乐领域野心满满的Spotify ，这宗交易可以说正逢其时。
“我们刚刚收购了下一个ESPN” ， Spotify的CEO丹尼尔·埃克对这次交易非常看重，埃克将公司对播客的投资与流媒体巨头Netflix对原创内容的投资相提并论，他认为两者只是规模不同。