中底科技的未来？探访阿迪达斯的3D打印工厂( 四 )

未发售的Futurecraft4D中底篮球鞋，图片来源：马克·多尔斯@Instagram
跑步可以说是所有运动的基础。看上去，阿迪达斯可能是希望在跑鞋品类中继续验证消费者对于4D中底的兴趣，再进行跨运动的产品扩张。
不再限量、重新设计的4DFWD中底跑鞋，是验证消费者关注的重要步骤。 “现在我们有一个非常明确的性能定位，以及一双非常可靠的跑鞋。 ”阿迪达斯跑步设计副总裁山姆·汉迪（SamHandy）在今年5月接受潮流媒体Highsnobiety采访时称， “我们差不多完成了概念验证、beta测试，并进入真正的利益交付阶段。 ”
阿迪达斯看上去对于新款跑鞋的前景有信心。今年5月，阿迪达斯宣布推出4DFWD跑鞋时，合作方Carbon首席产品与商务拓展官菲尔·德西蒙（PhilDeSimone）称， Carbon、阿迪达斯认为，这双跑鞋将成为产量最大的3D打印产品。
阿迪达斯在adidas4D中底上描述的技术故事上看上去吸引人，但企及Boost中底为公司带来的推动力有着相当的难度。 2013年，用于球鞋的Boost技术将运动鞋行业标准提升至“踩屎感” ，外观设计上也在阿迪达斯当时的跑鞋产品线中极具辨识度，再加上签约的嘻哈歌手、球鞋设计师肯伊·威斯特（KanyeWest）的大力推动， Boost跑鞋成为了兼具运动与潮流的产品。
今天回顾Boost成功的因素中，侃爷的个人影响力、带货能力毋庸置疑。但Boost中底带来的“舒适”体验是非常直接的。 2018年2月，时任阿迪达斯美国跑步鞋类部门的全球创意总监安迪·巴尔（AndyBarr）在接受GQ杂志采访时称：“关于Boost的事情是，当你穿上它的那一刻，你就会知道这是一种与其他任何东西完全不同的体验，你只会感受到舒适。 ”他还提到，在阿迪达斯的消费群体中，大多数都称Boost是他们注意到阿迪达斯的原因。
但代表着前沿技术的adidas4D看上去吸引力没有那么大：2018年年底， AlphaEDGE4D在中国市场的初期发售情况不佳；2020年，阿迪达斯推出ULTRA4D与知名球鞋店铺知名球鞋店Packer的合作款，同样也不抢手。
在各种新闻报道、消费者评价中，重量、价格以及性能是前几代adidas4D中底被诟病的主要问题。但今天， 4DFWD看上去已经在改善这些问题。接下来的问题就是，在物流问题短期内无法解决的情况下，阿迪达斯可以卖出多少双4DFWD跑鞋。
作为参考， 2013年，阿迪达斯在发售Boost球鞋后，当年就有150万双的年销量。当然，阿迪达斯球鞋的年销量在4亿双左右。
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