电子商务|微信公众号的带货时代终于要来了？

微信公众号在近期版本更新中增加了“我的商店”功能。公众号运营者申请开通该功能后，即可以通过文章中插入“我的商品”卡片方式，借助粉丝力量带货创收。
字母榜体验后发现，与公众号关联的微信小商店内所有货品，目前都可以通过公众号后台编辑器内的“我的商品”插入到文章模板内。

该功能其实早在去年6月份就已被微信开放内测。此番正式上线背后，不难看出微信借用公众号流量，做大小商店生态的意图。
对于仍以广告收益为主营收入的自媒体来说，微信小商店的全面上线，不禁让人重新想起罗振宇2016年演讲中提到的， “公众号主应该放弃广告性收入，专做带货”的大胆假设。
不过，受限于当时微信电商工具的不完善，加上罗振宇将商业中心转向了知识付费的自家APP罗辑思维上，后面对公众号带货的关注和投入也就越来越少。
相比当前公众号主在微信生态内使用的有赞、微店等电商工具，与公众号在后台直接打通后的微信小商店，可以让公众号主在店铺运营管理上，掌握更多的便捷优势和成本优势。
申请开通微信小商店后，公众号主通过微信公众平台的登陆界面，就可以扫码进入商城系统，具体操作路径和登录微信公众平台完全一致。微信小商店管理者，也可以像运营公众号一样，通过绑定个人微信号的方式，为店铺增加管理者和客服人员等，方便共同打理店铺。

唯一的区别是，公众号主通过手机登录，进入的是小商店界面，而非公众号平台界面。
不过，眼下的微信小商店尚有一些操作体验上的不便之处，留待完善。
例如，目前公众号后台和微信小商店后台不能同时在一台电脑上登录。用户在登录店铺后台时，公众号后台自动被挤下线。用户只有退出登录状态，才能再次扫码进入公众平台。
而且，虽然公众号后台设有“我的商店”tab作为店铺跳转入口，但仍需要手机扫码才能进入店铺后台。
此外，在方便运营者在店铺后台和公众号后台的来回切换上，微信官方也暂不支持。
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新上线的微信小商店，最吸引公众号主的亮点，就是免费。
对比有赞、微店等目前主流的微信电商工具，尽管它们也有免费开店的如有赞微小店等，但如果想实现将商品插入到文章、或是在电脑端登录等功能，则要缴纳最低6800元的年费用。
年费之外，这些电商工具还收取交易手续费，如有赞会扣除买家订单实付金额的0.6% 。
举例来说，如果公众号主在有赞的分销市场中，上架了一个佣金为1%的商品，减去0.6%手续费，最终订单金额的0.4% ，才是其到手实际收入。
这意味着，公众号主想要收回每年6800元的开店成本，最少得卖出170万元的货物。
对于粉丝基数不大的腰部以下公众号主来说，想通过微信公众号带货赚钱，也就成了不切实际的空想。
微信小商店的推出，有望帮助所有公众号主将空想变为现实。尽管微信小商店也有交易手续费，但公众号主却不必再为年费发愁。