阿里巴巴|中国“Z世代”因何将改变世界？

作者：伊利亚? 贡恰罗夫
不久前，各类品牌都在冥思苦想，如何获得精明的千禧一代的关注。现在，他们的定向目标是关爱生态的“Z世代人”。中国一些电商平台和品牌，比如京东、阿里巴巴和Icicle品牌已开始向绿色发展投资。那么，中国的“Z世代人”有着怎样的特点呢？他们为何关心环境？他们为何注定要改变世界？
据媒体数据，“Z世代人”占世界人口的1/3，其支付能力也在增长：2020年，“Z世代人”在所有购物中占40%。专家们分析，他们对交易总量的贡献每年都在增长。
“Z世代人”是新一代购物者。这代人到底从哪年算起，专家们莫衷一是。不同国家情况不一，完全取决于技术的发展水平。
中国“Z世代”有怎样的特性？
《环境与生活》杂志常务副总编辑、中国人民大学重阳金融研究院客座研究员郑挺颖在接受俄媒体采访时指出，中国“Z世代”出生于中国经济上升期。因此，他们不太关心食品问题或焦虑自己国家落后于西方的问题。中国“Z世代人”的感觉是，现代中国并不比欧美发达国家落后太多。

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他说：
此外，“Z世代”走向“成熟”之际，正是计算机软件和技术在中国广泛流行之时。专家郑挺颖认为，这对他们的世界观影响巨大。
他说：
据伟门·汤普森（Wunderman Thompson）研究，“Z世代”坚信，品牌应有社会担当，力争将人们的生活向好的方向引领。IBM报告指出，55%的年轻人仅购买那些他们认为是生态清洁的品牌。
通过绿色品牌赚钱
毫不奇怪，很多品牌决定以生态性从消费者身上赚钱。不管厂商是否坦诚，但都开始大规模地将自己的品牌“标绿”，因为让“Z世代”喜欢是极为重要的任务。要知道，66%的年消费者家认为，如果他们喜欢某种品牌，那么将继续购买此品牌的产品。
品牌“标绿”的例子非常多：化妆品牌Lush，只用加工过的原材料为自己的产品生产包装瓶，网络上50%的产品没有包装。珠宝品牌Pandora，拒绝自然开采的金刚石。而H&M;在接收旧服装后进行再加工。2019年8月，32个品牌，其中包括Kering (Balenciaga, Gucci)、Inditex (Zara, Massimo Dutti) 和Gap签署了生态协议。
据媒体报道，在角逐消费者竞争中，中国品牌也未置之度外。因此，京东、阿里巴巴和Icicle也开始向可持续发展和负责任的消费进行投资。据SberCIB分析师评估，近年，“Z世代”消费呈现在以下领域：餐饮、娱乐、计算机和电子产品，化妆品和旅游。也许，这些领域的“绿色变革”值得期待。
此外，互联网和博客是影响品牌消费者品位的相当好的工具。据阳狮集团(PublicisGroup)评估，俄罗斯“Z世代”所喜欢的前五品牌有YouTube、VK、Google、Instagram和Kinder。也就是说，前五当中有四个是数字和媒体公司。同时，45%的人承认，博主的看法对他们有影响。针对品牌和其商品，博主对“Z世代”看法的形成贡献越来越大。
专家郑挺颖认为，商界有意满足“Z世代”对生态产品的需求，这是非常好的趋势，可帮助国家向绿色发展过渡。
一切尽在“Z世代”的掌控中
【阿里巴巴|中国“Z世代”因何将改变世界？】中国专家指出，能否维持“标绿”趋势，很大程度上取决于中国的经济潜力。
到2031年，“Z世代”，即1996-2016年间出生的那代人，将成为世界上的主要劳动力，超过千禧一代。据Emerald期刊报道，“Z世代”约占中国居民数量的20%。考虑到中国消费者市场的规模，毫无疑问，中国的“Z世代”将改变市场。