水|农夫山泉终于“玩砸了”

“有点甜”的农夫山泉，再次“翻车”——两个月前刚上市的气泡水，因原料宣传日本福岛县产，被“骂”上风口浪尖。
但这绝非个例。据新浪财经不完全统计，在目前售卖的农夫山泉饮品中，至少有8款在原料产地上都做了特别宣传。
另有业内人士向新浪财经透露，农夫山泉对这款气泡水的销售给予厚望， “最近他们（农夫山泉）出台了一个政策，只要店家把这个苏打气泡水放在元气森林的冰柜里一同售卖，就给店家返两箱纯净水” ，以此方式来“抗击”竞品。
翻车！拿福岛做卖点却怪消费者误读？
日前有自媒体报道指出，农夫山泉在线下品宣中称，新上市的苏打气泡水原料中采用了来自于日本福岛县的拂晓白桃。

但自2011年日本福岛发生严重核泄漏后，周边水土遭受大量污染。我国早就禁止从包括日本福岛县在内的多个县城采购进口食品、食用农产品及饲料。
昨日，农夫山泉发官方微博回复称：“该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分……拂晓白桃原产于福岛，我们研发人员依据拂晓桃的独特风味，创制了类似拂晓桃风味的产品，与拂晓桃产地没有关联。”

但是，农夫山泉的回应并没有安抚到消费者，有人认为“回应太苍白” 。因为农夫山泉线下关于这款产品的品宣、线上官方公众号产品介绍，都不断强调“产自日本福岛” ，极易让消费者误以为起原材料来源于“日本福岛” 。
另有媒体在评论中直言：“农夫山泉愣要拿福岛做卖点，怎能又怪消费者误读呢？桃既不来自日本福岛，为何要在宣传时这般强调？大概是为了让消费者误以为是日本货，进而让自家产品显得更为高档吧！”

对此，农夫山泉回复新浪财经称：“（这件事情）我们目前还是官方回应为主，不做更多发酵。”
套路！屡试不爽的“原产地”营销法
新浪财经发现，这已经不是农夫山泉第一次“营销”产地概念。
当年“农夫山泉有点甜”揭开了千岛湖水源地的神秘面纱；一句“我只是大自然的搬运工”更是让农夫山泉在水源地营销上尝到甜头。近日，朱一龙代言的其最新矿泉水广告，也是深挖了水源地长白山的故事。
但并不是所有的产品都适合营销“原产地” 。新浪财经注意到，今年，农夫山泉推出一款武夷山泡茶水，并且在品宣上强调水源地为“名茶产地武夷山” 。
有不愿具名的业内人士告诉新浪财经：“产茶地的水，不一定适合泡茶。泡茶水对矿物质的含量要求比较特殊，武夷山产茶，水质也适合泡茶，是一种巧合。但是农夫山泉的宣传，有营造‘产茶地泡茶水’更优质的误导” 。