insight|阿里MMC事业群高管变动，社区团购今年目标日均GMV3.5亿( 三 )

盒马优选正式入局社区团购并非从零起步。据盒马集市的一位武汉市团长回忆，“2020年春节武汉封城期间，盒马便试水在当地使用微信接龙小程序进行团购，当时盒马成团要求高、货量大、品种复杂，更重要是佣金非常低，许多团长对盒马不满。”
另外，阿里当时一边进行多条线内部赛马，尤其重点宣传盒马集市，另一边又与十荟团签订合作，在手淘APP开设“淘宝买菜”端口。
多位阿里内部人士对此向连线Insight解释，十荟团和淘宝相关部门签订了相关协议，因此当时被重点推荐。
盒马集市的压力不小。据晚点Latepost报道，侯毅在今年3月盒马集市内部会议上直言，“我觉得盒马集市已经做得很好，但集团没给我们足够的资源和时间。”
盒马集市的表现，让阿里打算2021年春节过后，让“零小哇优选”和“盒马集市”两大团队内部赛马三个月，决一胜负。
不过很快这一赛马被取消，2021年3月，阿里直接将两团队合并，成立MMC事业群，主要承接盒马集市，由戴珊带队负责。
依靠阿里体系的流量，可以短期实现高增长。一位MMC事业群人士向连线Insight表示，淘宝APP首页的“淘宝买菜”端口并不承接业务，MMC事业群近期另外申请新端口“巴巴集”，而且流量需要付费购买，事业群要考虑内部预算等多方面。至于这一新端口如何运用，阿里内部尚未有明确规划。
连线Insight发现，目前，有些省份的“淘宝买菜”点开后，展示盒马集市和十荟团两个业务入口，并可自由切换，而有些省份只推荐盒马集市或十荟团。

淘宝买菜下单页面，图源淘宝APP
值得注意的是，此前晚点LatePost曾报道，MMC事业群很可能是阿里B系新增的一个事业群，B系是阿里的内部称呼，其业务主要包含ICBU（国际贸易平台）、CBU（国内贸易平台）、零售通、农村淘宝、Ali Express（速卖通）等。
目前戴珊除了作为MMC事业群负责人外，还是阿里B2B事业群总裁，分管阿里集团B系业务和盒马事业群，同时统筹阿里集团的涉农业务。此前曾向她汇报工作的淘宝特价版负责人汪海，如今也成为阿里合伙人之一。
戴珊的过往履历，让MMC事业群相比其他试水团队更有优势和后发力。
3、阿里或投入至少200亿元，冲刺行业前三多位接近阿里的资本市场人士与阿里相关员工均向连线Insight透露，社区团购是阿里巴巴今年新零售板块投资的重点项目，或投入至少200亿元，争取进入市场前三行列。
通过重金补贴，让用户形成消费心智，是各大玩家快速扩张的常用策略。
据多家媒体公开报道，去年美团在社区团购业务上投入约100亿元，拼多多投入约60亿元。今年，美团的投入力度或将达到200亿，拼多多也会继续加大投入力度。如今阿里入场，各家在社区团购新业务上的烧钱数额不断攀升。

补贴金额的增加，直接影响订单量和市占率。据社区团购资深行业专家开曼六哥透露，目前，盒马集市在湖南、湖北两省的市占率较高，仅武汉市日单量已超50万件。甚至在橙心优选大本营成都市，盒马集市依靠香蕉等爆品迅速起量，成为当地日订单量第一。
他向连线Insight分析，在采销模式方面，不同于其他社区团购平台，盒马集市的采购多出身KA大卖场，对供应链品质要求高，主要用中高端产品打社区团购低价市场。
在他看来，盒马集市的采购模式，可让采购与供应商长期绑定合作关系。虽然账期7天到15天不等，相对较长，但盒马集市供应商要比多多买菜、美团优选的供应商更容易赚钱。在供应商入驻方面，盒马集市对供应商要求门槛高，入驻盒马体系较难。