数据|刷单、刷热度、刷数据，618火爆背后的另一面( 二 )

过程并没有这么简单就结束，王倪会让他的群友们在朋友圈先发起拼多多的“砍单”，不过这只是一个诱饵，真正的重头戏在朋友圈的评论。每一个“砍单”，朋友圈的分享下都会附上淘宝链接，大部分人都会在“砍单”的繁琐过程后选择通过淘宝链接购买，这也是王倪希望看到的。
逃过了中间商赚差价的“私域流量”，成功地令店铺的销量涨了起来，加上一些官方活动的加持和17号凌晨王倪又一轮“高低阶”刷单操作，“618”当天搜索关键词“猫粮、狗粮”，大概率可以在手机APP的页首看到王倪的店铺。
“但这样的操作过后，带来的销量只是一个数字。当晚的销售额接近7万元，但真实的数据大概是4万左右。我算了下整体的成本，除去刷单的这些费用，在淘宝这边赚的不超过2万。” 面对着这份外界看来似乎可观的利润，王倪多少有些无奈。
刷量这一行为，在某种意义上是一种人为控制的信任背书，而其源头可能是各大平台的师心自用。流量中介们推出的“进阶版”虚假数据，是建立在平台应允下的操作手法，相当于是给店铺做了一次“P图”，以此吸引更多的真实买家，引起复利效应。
以新人店主为例，短期来看，如果把刷单作为起步时引流的工具，销售的产品本身也是物美价廉，对于整个电商生态或许无伤大雅（虚假炒作和山寨商品除外）。
但长远来看，刷单肯定不利于商业环境的良性发展，市场内商家全都一窝蜂的制造虚假流量，“谁不做，就等于退出市场”。如此的现状会给店主带来更大压力，最终“羊毛出在羊身上”，为这些虚假流量买单的还是消费者。
“618”结束后，王倪自我感慨道，“没想到还是活成了自己最讨厌的样子”。大学时代他是一个愤青，对于弄虚作假的那一套深恶痛绝，没曾想自己也有这么一天。“身处这个环境，需要不时给自己洗脑，刷数据就像是帮助火箭发射的推进器，等到火箭突破大气层后，我就不用再刷了。”
身边的朋友知道他开网店的利润不错，也有想要加入“店主”行列的冲动。每当听到这些话时，王倪就会给他们泼冷水，并告诉他们不存在广告上写的“零投入、人人是老板”的情况——“红海，都在往死海过渡了”，王倪认真道。
02 霸屏礼物究竟多少是真？尽管整治网络直播带货的相关政策正在不断推出，但在直播带货行业，买流量、刷单、刷礼物仍被视为正常的销售标配，尤其是在“618”这种“天然KOL”的刺激下。
带货主播“天怡”在去年年底加入了杭州的一家MCN机构，最开始的岗位是运营，主要的职责是在每位主播开播时，用不同的手机刷礼物、弹幕、购买商品。最多的时候，她面前同时放着10部手机。
今年的“618”是她第一次切身体会电商直播的疯狂。“以前都是作为消费者，在618、双11抢优惠券、囤货。身份转换后，我才发现光鲜的背后大多都是焦虑和套路”，天怡说道。
6月4号那天，主管把天怡叫进了办公室，告诉她公司一名主播临时请假并缺席618期间的带货直播。主管希望面容姣好的天怡能够替补上场，并许诺她奖金+提成，还有618结束之后的公费出游。
5号一早，天怡如约放弃了休息，来到公司做好准备后开始了自己的直播带货首秀，她摇身一变从刷礼物的“金主”变成了收礼物的主播。
天怡第一天试水交出的成绩单并不好，2个小时的直播带货下来，卖得最好的商品是一款电动牙刷，真实成交量34单，但显示的成交量为267单。若不是镜头背后同事和外包中介的刷量、刷礼物，天怡都觉得自己撑不到下播就要崩溃。
“主播的号不是我的，而是沿用之前主播的号，一上线就有真实用户询问怎么换人了？还有喝倒彩的，然后主管安排的推手就上线了，帮我说话，送礼物等等，真的是一台戏呀”，天怡回忆起来甚至无言以对。