数据|刷单、刷热度、刷数据，618火爆背后的另一面

编辑导读：距离618已经过去一个星期，购物热潮慢慢平息下来。今年的618期间，各大电商平台GMV为5785亿元，同比增长26.5%。但是，在这亮眼的成绩背后，还藏着“刷单、刷热度、刷数据”等不为人知的另一面。本文作者对此进行了分析，希望对你有帮助。

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刚刚过去的“618”掀起了又一波的购物热潮。据星图（SYNTUN）数据，2021中国“618”期间（2021年6月1日00:00至2021年6月18日24:00），各大电商平台GMV为5785亿元，同比增长26.5%。

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同时，电商直播和新零售渠道在“618”期间表现良好，销售额分别达到645亿元和178亿元。天猫、京东和拼多多占据销售榜前三名的交椅。

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图源：星图数据
在今年的“618”开始之前，各监管部门就将“反垄断”、“反套路”作为重中之重。不过“套路”减少的背后，亦并非风平浪静。在监管重拳整治“二选一”的背景和一份可观的数据增长背后，不少平台的店主、主播、流量贩子都在为这场流量“战争”费尽心思。
尤其对于那些卖家而言，“刷量”不是什么新鲜事儿，只是今年刷的平台和花样更多了一些。
01 叫苦不迭的网店店主今年是王倪经营淘宝店的第4个年头，他的网店销售宠物食品，以猫粮、狗粮为主。自从去年的“618”和“双11”尝到了流量的甜头之后，他深谙数据之道，并在拼多多、抖音上都开起了店铺，自称“三位一体”。
“4年淘宝店主的生涯，让我明白了一个道理。天下没有免费的午餐，实体店的房租、水电、员工各项成本并没有消失，只是换了一种方式存在，这些年光刷单、刷流量花出去的钱，不亚于养一个实体店的租金”。
早两年王倪曾认为做些漂亮的数据也不算什么，但在今年的“618”之前，他感到了来自各平台更大的压力，“这些平台的分级制度、分类活动更多了，除了一些顶流店铺，其他商家只能通过一些偏方短暂获取排名。”
各大平台店主们的需求不断增长，便滋生出了“刷量”这一产业，而在这个产业链背后，不少店主尽管叫苦连天，却又不得不参与“数据作假”的套路游戏。
王倪从5月31号凌晨就开始着手准备了，他先从订单上开始，这也是最简单的操作。“老产品上新架，然后让中介安排人购买，发空包（为了获取快递单号的空包裹）。这样可以得到一个时间段内最优质的数据，也是惯常的操作。”
与此同时，刷数据的中介们也开始加码这个热门时段的用户需求，6月1日前简单的购买评论，只需要5元一单。618临近，5元一单的购买评论涨到了8.5元，不仅如此中介们还为618量身定做了“进阶版”刷单服务（提供晒图和视频），而“虚拟买家”也分三六九等——普通的女生40元配9张图、模特9张图200元、网红则是1000元起步。
仅仅一个店铺刷量制造的“热闹假象”，就让王倪在短短10天内就花了四千多元。他还找了一些身边的朋友，半真半假的配合着做一些数据。与刷单不同，王倪更看重“私域流量”，这是他苦心经营的用户池——355人，比起虚假订单要靠谱不少。

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图源：受访者提供
“私域在我理解就是大型朋友圈甩卖，只要给他们的利益足够，群里面30%的人都愿意参与，他们就相当于我的下线。618之前，我都是在群里定期放一些产品，几乎是半价，成交量很高。现在，我就把产品上线淘宝、拼多多后放到群里，发红包——10块钱一个人”。