直播|刘畊宏直播间“降温” 粉丝增量负增长：专家称疫情本身加速健身直播未来可期

东方甄选持续走红，热度仍未触及天花板。自16日账号粉丝突破千万后，17日东方甄选再度涨粉300万。一时间，各种品牌纷至沓来，希望能与东方甄选合作带货。相比之下，曾在4-5月走红的“顶流”健身主播刘畊宏，则显得有些落寞。
“花无百日红”的道理，同样适用直播界。不过对于刘畊宏来说，其流量变现仍未结束。
随着六月多地疫情防控措施调整，越来越多人走出家门，恢复了正常生活作息。曾经憋在家中跟着刘畊宏跳操的日子，似乎一去不复返。第三方数据显示，6月初，刘畊宏粉丝增量出现负增长。

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在专家看来，人们的生活逐渐回归正轨，也是刘畊宏“降温”的重要原因。
作为“顶流”健身主播，不带货或许让网友对刘畊宏增添不少好感，不过刘畊宏的流量并非没有变现之路。
“软广”是刘畊宏最常见的变现方法。刘畊宏与妻子王婉霏在健身直播间中，经常身穿带有明显LOGO的运动品牌服饰，在潜移默化中形成对运动品牌的宣传。
易观分析品牌零售行业资深分析师李应涛认为，比起直播带货，打软广虽然收益较低，但主播可以不必过于操心产品的质量，在团队管理上也相对简单。“如果要正式直播带货，可能会需要成立庞大的公司，来规范仓库、质检等方面的管理问题，成本相对较高。”
刘畊宏虽然没有在本人账号进行直播带货，但其也曾在妻子王婉霏的抖音账号上试水直播带货。5月31日，刘畊宏在“小号”的带货首秀没有预热，也并非直播带货的热门时段，但其带货的三款运动服饰依然被抢购一空，而这三款服饰，正来自此前“打软广”的某运动品牌。
此外，刘畊宏也开始尝试在直播间打“硬广” 。近日，刘畊宏在直播间向网友推荐了一款智慧屏，称可以对着智慧屏上自己直播的动作进行练习。这或许也意味着，未来刘畊宏的变现之路将更加多元化。
李应涛认为，即使疫情影响消退，健身直播的前景依然可期。“疫情本身加速了健身直播的发展。未来，健身直播本身也会迭代更新，例如改进设备技术，从而增强线上直播的体验性和互动性。”
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