微软|1.6亿人想买的产品，天猫在618为它开了个“专区”( 二 )

ThinkPad也使用特别设计的100%可降解的环保物流盒，减少油墨印刷的使用，降低能耗的同时提升包装的设计质感；芙丽芳丝则启用可再生牛皮纸包装盒，简约设计却增加品质感，也更为环保……

ThinkPad“简单包装”前后对比：减少印刷油墨、循环材料代替塑料提手

包装串联着每一件商品、每一个消费者，在“减塑、减墨、减少包材消耗、循环利用”的理念下，其成为让消费者对环保更有体感且更轻松参与的方式。大促期间，这些改变正在发挥着巨大效应。

据国家邮政局数据，去年我国快递包裹量已达1083亿件，占全球的一半以上。面对千亿级的包装数量，在“简化包装就好”倡议下，每一个看似微小的改变，带动着数千万吨级的节能减排成果。

联动近10亿消费者，天猫与品牌的“绿色”再升级
618期间的“简单包装就好” ，是天猫在今年践行环保理念的一个缩影。

除了包装，天猫正将“绿色”融入在消费的各个链路。作为拥有近10亿活跃消费者的平台，天猫正在构建一个体量庞大的线上“绿色消费”场域。

5月30日，天猫打造了电商场域首个基于绿色消费的互动玩法“绿动乐园” 。消费者在天猫购买打标绿色商品、选择简单包装等，都可获得相应数量的“小绿花” ，用它可兑换全屋绿色家电、绿色有机食品，或参与绿色公益。

对于“绿色消费人群”而言， “绿动乐园”里能找到丰富、有趣的“绿色供给” 。相比去年天猫双11期间“绿色会场”认证的50万款商品，今年618 ，淘宝天猫已有超过100万个符合国家级或行业级环保资质的绿标产品上线，规模翻倍。

消费者每完成一次绿色商品购买，也会解锁更多绿色权益和优惠，从而将“绿色消费”变为一种可持续的、可累积的长期行动。

绿动乐园用户目前可参与的公益行动，是筹建“绿电小学” 。这是天猫联合中华环保基金会、阿里巴巴公益基金会和阿里云能耗云，为乡村学校筹建的光伏发电站项目，预计每年可减少碳排放29.6万吨、节省电费2.74万元。

本次活动中，天猫还与菜鸟驿站一同推动绿色公益。活动期间，社区消费者可通过菜鸟驿站电子屏和智能柜屏扫码进入天猫绿色会场，参与更多绿色行动。

波士顿咨询公司（BCG）与天猫在今年“世界地球日”的调查报告显示， “绿色消费人群”已占淘系年度活跃人群的16% ，约1.6亿，其中35岁以下占比近6成， “Z世代”“都市白领”是其中的主力军、高购买力人群超过半数。这是在淘系消费人群中颇具增长潜力的人群，他们的购买行为可作为新一代消费者的潮流风向标，也是品牌拓展市场、进行产品创新的新空间。

天猫长期坚持的绿色消费人群与环保消费场域的构建和运营，让许多品牌选择它作为推进低碳环保的合作伙伴。

与天猫合作多年的伊利，和平台在“绿色消费”上建立了共识。伊利可持续发展委员会执行秘书长乔璐告诉《天下网商》，如何“绿化”电商包装一直是品牌非常重视的问题，在2021年伊利使用FSC森林认证的绿色包材已达246.62亿包，相当于让92.48万亩森林实现可持续管理。近期，伊利旗下安慕希“塑料减墨”包装上线、产品进入绿色会场，更是双方一次提升品牌消费者价值和社会价值的声量合作。

如今已将ESG作为年度KPI的联想，把低碳减排渗透到了制造工艺、产品业务、日常管理的方方面面。从包装改造出发，联想开发了一系列绿色制造工艺：通过可降解竹及甘蔗纤维包装等技术创新，减少包装材料用量3240吨；用自锁底结构包装替代塑料胶带封箱，每年可减少塑料胶带使用约2亿米。