微软|1.6亿人想买的产品，天猫在618为它开了个“专区”

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天下网商黄天然
编辑李丹超
收到618包裹的时候，杭州市民窦先生的脸上露出一丝好奇。

这是他给孩子买的新奶粉，然而包装不似寻常——外观些许磨损，没有纸箱泡沫，也没有以往的封箱胶带，采用折叠自锁设计的箱子，只需拨开卡口就能取出产品。包装上还印有这样一句话：“本箱循环使用，快件取出后交给快递小哥。 ”

这源于今年618天猫推出的“简单包装就好”试验，有参与品牌特别启用可循环利用数十次的绿色包装，窦先生收到的就是其中之一。这场活动共联合40个品牌成立“绿色创变者社区” ，打造了一个基于绿色消费互动玩法的专区——“绿动乐园” 。

为什么要做“绿动乐园”？

在低碳经济、ESG（环境、社会和公司治理）成为热词的当下，环保越来越成为平台、品牌与消费者的共同追求和新潮流。尤其是新一代消费群体，于他们而言，购买商品的同时，还在为品牌的“可持续”“社会正义”等价值买单。 IBM在2020年发布的商业价值研究报告显示，有超过80%的消费者表示希望做出对环保有益的购物决定，甚至愿为此支付更高的单价。

更直观的数据在于，联想开发了一系列绿色制造工艺，仅用自锁底结构包装替代塑料胶带封箱一项，每年可减少塑料胶带使用约2亿米。这个长度，相当于绕地球5圈。

6月15日，是全国低碳日，今年正逢618大促，也成了品牌们环保创意竞逐最火热的时期。据介绍，天猫上无论是绿标货品、参与品牌体量还是消费者量级都高于往年， “绿色”成为当之无愧的流行色。

从包装开始，寻找绿色消费的“正解”
如何设计产品包装，是备受品牌关注的环保议题之一。

日前，国家市场监督管理总局组织召开专题新闻发布会，解读《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准第1号修改单，倡导绿色生产和消费，简化传统佳节中的月饼和粽子等的过度包装。

可见， “简单包装”已是当下消费旺季的低碳新要求。在今年天猫618购物节，许多消费者发现，自己收到的产品包装有了“新造型”：从五彩油墨包装印刷变成了纸板原色、快递盒与包装合二为一、用上无胶带的拉链式封箱设计、还更加“瘦身”、轻便了……

这些改变，正源于天猫在618期间发起的“简单包装就好”倡议，伊利、蒙牛、芙丽芳丝、宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛、ThinkPad、海尔、康师傅、雅培等40个品牌参与其中，天猫联合上书品牌成立“绿色创变者社区” ，掀起一场覆盖食品饮料、日化、鞋服、家电数码领域的“包装革命” ，引领绿色消费的新风向。

在天猫倡导下，品牌们通过别出心裁的新设计，将“绿色心法”融入包装简化行动中。

欧莱雅旗下的巴黎欧莱雅和修丽可品牌，在618期间采用拉链箱包装，减少了塑料胶带的使用；伊利安慕希、金典等乳品也纷纷换上“减墨装” ，据伊利介绍，此次618期间，伊利金典推出减油墨牛皮纸电商专供产品，采用了由80%社会回收纸再利用纤维抄造而成的牛皮纸箱，减少了相对于原包装60%以上的油墨，外箱包装使用的是更加环保的纸提手，减少了塑料的使用，可让每10万个外箱减少约260公斤的塑料。