Java|15.6万亿大蛋糕！亚马逊锁门事件后，跨境电商转做独立站晚了吗？( 二 )

二、亚马逊封号潮“阴影”下，都有哪些痛点让品牌纷纷转做独立站呢？曾经的跨境电商风起云涌，商家内卷刷单争斗，有些人游走钢丝赚了一波红利，但终究不能长久。其实在这过程中，不单是“跨境电商之都”的深圳，国内各地涌现许多跨境电商的弄潮儿。

我的大学同学小许就是其中的一员。 2006年毕业时，他就开始接触到了阿里巴巴跟淘宝，然后就开始通过采购许多不同的国内产品，在eBay平台上进行销售，直接赚取‘零用钱’” 。

我记得早前小许跟我说：当时店铺业绩相当火爆，但时间一长总是很难突破销量瓶颈，那时他就已经意识到产品对平台的高度依赖性。

于是，通过各种渠道和技术上的尝试，也经历了“刷单”的无奈，直到2021年亚马逊封店的风波后，他终于发现，相比于平台，选择了在SHOPLINE等上面做独立站开展跨境电商，会拥有两个显著的特点：

毫无疑问，尝到甜头后，他认为：在独立站运营中，因为自主权高，避免了很多规则的制约。比如2020年疫情刚兴起时，部分平台禁止售卖防疫物资、FBA物流政策也经常变化让卖家措手不及、损失惨重，可他在SHOPLINE上面的独立站口罩品牌每年仍可以持续地热销超1000万个。

其实，那些平台受限还不是最惨的！要知道亚马逊出现大面积的封号事件，它以“违反平台规则”为借口，封锁五万多个中国卖家的账户，其中受损最重的卖家，有超1.3亿资金被冻结，营业额降低50％。

相应的，亚马逊的抽佣也非常高，最高甚至可以达到20% 。并且，由于亚马逊是大电商平台，买家在亚马逊购物时首先考虑是性价比，比价非常厉害，何况不管该用户在你的店铺购买过几次，亚马逊都不会把该用户信息透露给你。也就是说，你只拥有售货的权利，老客户与店铺，甚至保证金都是亚马逊的。