在微博近期所推出的系列节庆活动中 ， 各大品牌方不仅深度参与到了节庆活动的各个节点中 ， 更通过平台与受众一次次深层次的情感互动 ， 建立了价值互通的桥梁 ， 让品牌更生动、更具象化 。 可以说 ， 在每一场微博节庆活动中 ， 微博、用户、品牌三者共同呈现出满满“仪式感”的“节庆大戏” 。
总而言之 ， 大众需要节日来释放情感 ， 品牌也需要节日来借势营销 ， 在这场平台搭台、明星大V和大众倾心演出的节日仪式感大戏中 ， 品牌来借势 ， 借的是情绪和共鸣 ， 换来的是无数用户自发成为品牌传播的扬声器 。 在“泛流量焦虑”的网络营销生态中 ， 受众越发关注的不是单纯有创意、有亮点的品牌营销活动 ， 而是在充分依托优势平台的基础上 ， 有参与感、归属感、可以收获情绪价值的走心营销 。
【删除|微博用“云陪伴”重新定义“认真过节”】在这个层面中 ， 从某种意义来说 ， 微博的节日品牌活动本质即是在互联网平台中进行社会文化、情感诉求的再定义与再解构 ， 离不开的是平台方对于社会与受众的精准锚定与把握 。 如何将节庆文化资源与平台优势进行有效整合 ， 使其成为情感价值与商业价值兼备的营销抓手 ， 我们更期待着微博以及众多品牌方共同发掘“认真过节”背后具有深层次商业价值属性的营销尝试 。