删除|微博用“云陪伴”重新定义“认真过节”

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“跟谁一起过节”决定了节日的不同玩法。如今，由于疫情原因，线下过节形式受到影响，反而把大众的过节热情集中到了线上，氛围感浓郁。
在刚刚过去的端午节，微博上相关话题阅读增量达到61亿，近8000位明星大V在线上用多种方式陪伴粉丝、共享回忆、制造难忘的互动体验。 @龚俊Simon 发端午自拍、@关晓彤和网友一起花式画粽子、@宋茜邀粉丝分享端午餐桌美食、@赵露思的微博晒端午plog 。更早一些的5月母亲节也收获近100亿新增话题阅读量，喜提109个热搜，还有多家品牌借势节日营销节点，推动品牌出圈。

这一方面得益于微博将节日活动全新升级为节日品牌活动，对重点节点进行全方位的运营加磅，联动多个领域进行相关话题的内容生产和互动引导；另一方面，微博平台的超强互动属性，不断吸引网友、明星、大V、企业多方踊跃参与，让“来微博一起过节”以及明星大V“云陪伴”模式成为了节日新常态。
唤醒“群体参与”积极性，精准满足大众情感诉求
与微信朋友圈等平台集中在个体的情感表达与呈现所不同，微博等社交化媒体拥有得天独厚的互动性优势，特别是在各类社会议题以及重大节庆活动等节点上，其独特的群体参与感、社会性以及营销层面的价值更大。如何将这种天然优势进行整合塑造，不仅需要平台良好的整合运营能力，更需要对国人生活中的情感诉求进行精准把握。
近期，微博打造的母亲节、520、六一节、端午节系列品牌活动，彰显出了对节庆活动情感价值的深层次建构，给予了网民们沉浸式的节庆互动体验。从明星大V的率先引流到全站“氛围感”的话题建构、热搜霸屏、创意功能设置，再到最后的用户引爆，层层递进，全站节庆氛围浓烈。
一直以来，母亲节都拥有超高的社交讨论度，这种讨论度根植于大众对于母爱的天然情感诉求。微博今年的母亲节节日活动中，相关博文曝光量达到290亿次，衍生出330个相关创意话题， 8000+位明星大V在线陪伴网友过母亲节。

其中近300位明星在微博表达爱意， @陈立农、@金晨、@李治廷、@容祖儿、@杨紫等纷纷表达对母亲节的祝福；头部KOL@年糕妈妈、@X次方女孩、@林丛菲等也齐发声，引发无数网友破防共情。