百度地图|从零售行业变迁脉络，看全域兴趣电商的当下和未来

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从货架电商时代到直播电商时代，抖音电商主打的兴趣电商模式已成为行业的又一注脚。过去一年，抖音电商的GMV是同期的3.2倍，售出超100亿件商品。
兴趣电商的兴起，实则是零售行业发展的必然。参考线下零售业的发展，抖音电商与百货商店多少有些类似。两者都是在商品丰富度提升后，为了更好服务用户新的购买需求，提升用户生活品质而出现的业态。
除了产业演进的必然性外，抖音电商在流量、技术、内容等资源丰富，也为全域兴趣电商的发展提供了一个基础。具体来说，抖音电商不仅能通过短视频、直播等形态以及平台技术更好地满足用户的兴趣购物需求，也能助力商家拓展更多的增量用户。
随着兴趣电商的兴起，抖音电商的故事仍在继续。抖音电商正在进行新一轮升级，在抖音电商第二届生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯宣布，兴趣电商将升级到全域兴趣电商，通过覆盖全场景、全链路购物需求，满足用户对美好生活的多元需求；通过短视频和直播内容、商城、搜索等协同互通，为商家生意带来新增长。
全域兴趣电商的升级，进一步完善了抖音电商的业务布局。过去，抖音电商通过短视频和直播业态，切入了货找人的推荐场景，而随着商城等场景的布局，抖音电商进一步覆盖了人找货的搜索场景，从而覆盖电商购物的全场景，完成了电商形态的全域布局。
而完成全域布局的抖音电商将进一步放大其平台价值，在用户端，抖音电商满足了用户的全场景购物需求；在商家端，短视频和直播的形态有利于商家订单实现爆发增长，而搜索场景完善后，商家通过搜索获客，更容易形成用户留存。而于抖音电商自身而言，全域布局更容易使平台深入电商产业链，并把握以此延伸出的新业务机会。
从上述角度看，全域兴趣电商升级后时代，抖音电商乃至抖音电商生态内的参与者，有望跨入新一轮的成长周期。
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从零售行业变迁，看全域兴趣电商的发展
在讨论抖音电商前，我们有必要对兴趣电商的兴起背景有更多的了解。如果参考线下零售业发展，兴趣电商的兴起存在着某些必然性。
在线下零售商品较为稀缺的时代，线下业态是品类单一的专业店，用户基于自身需求去特定专业店购买。但随着机器大生产的出现，商品品类和数量爆发增长，百货商店应运而生。此时，用户原有的购物需求被充分满足，用户基于对生活品质的追求，出现了利用闲暇时间“逛”百货商店，进行发现式购物的习惯。
回看电商的发展，同样在进行着类似的演进。随着平台商品丰富度提升以及电商平台技术的成熟，用户已有的电商购物需求被满足。此时，兴趣电商出现，能够根据用户兴趣，挖掘出用户潜在的购物需求，引导用户发现式购物，从而进一步满足用户对美好生活愿景的追求。
这也与抖音电商的官方介绍不谋而合。根据抖音电商介绍，兴趣电商是满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商模式。可以说，无论是曾经的百货超市，还是如今的兴趣电商，都是商品丰富度提升后，用户需求变化下的新业态。

如果说用户需求变化带来新业态的出现，是需求端的机会。那么抖音电商自身在流量、内容、技术层面的优势，则是其在供给端积累的结果。