6000字深度思考｜品牌基石，如何再塑？( 三 )

为什么我认为这是有效的，据官方统计，投放带来的品牌主动访问量提升达到22万，而主动访问则是消费者对品牌认同感的重要证明。除此之外，这种有序列的递进投放也带来了越来越好的效果，在第三阶段，品牌广告的完播率相较第二阶段提升了90% ，而第三阶段即是产品功效展示阶段，可以理解为消费者通过前两次的触达对产品的兴趣度提升也在加强。这是由品牌广告产生价值，让品牌广告有效的代表案例。
除了强展示外，有一些强互动的品牌广告投放方式也给很多广告主提供了新思路。
某手机品牌在抖音发起的VLOG潮流社交玩法让我看到了品牌广告互动玩法的新形式。巨量引擎为品牌在抖音搭建了深度定制的影集模板，同时配合抖音热门曲目改编定制限定的BGM ，降低相应门槛方便消费者参与。除了UGC的互动外，在信息流广告里，植入点赞和评论的产品彩蛋，在话题页利用裸眼3D的方式呈现产品，把品牌展示、产品展示、消费者互动进行了良性的融合。做到广告不违和、植入巧轻松。
这些优秀的品牌广告案例都是基于巨量引擎平台探索的新尝试，而巨量引擎能够让新一代品牌广告有效的基础，我认为有以下几个方面：
首先是丰富的流量和多元的场景，这也是我前面所提实现信息叠加和群体共知的基础。在底层数据能力和多场景的国民APP加持下，巨量引擎打通了不同内容端、不同消费触点的内容流量与广告流量，而且可以识别同一个自然用户在不同内容端的内容喜好与商业喜好，匹配不同的品牌内容或广告。信息叠加加深品牌认知、群体共知提升品牌好感和信任度。
其次今日头条、抖音、西瓜视频、番茄小说等多种形式的内容平台可以满足消费者对图文、短视频、中视频、直播等各种形式的内容需求。当然也可以选择同一个流量池做深，通过不同的广告形式触达消费者。兴趣创造需求，内容激发消费，巨量引擎将品牌广告和原生内容结合在一起，极大地提高了营销效率。在这一点上我有深刻的认知，我始终认为只要是优质的内容和深度的思考，广告也可以变成一篇不错的文章被大家传播。
除了这些基建优势之外，我认为巨量引擎最大的优势在于在数字营销领域多年的探索配合强大的数字化能力，可以有效地帮助品牌主找到人、留住人、细分人群、不断优化，让品牌主真正地对品牌广告投放具备掌控力，让品牌广告投放有用且好用。
在人群分析上，巨量云图的O-5A模型，把用户按照5个认知层级细分，这对于品牌广告的投放具有很强的指导意义，对于投放的持续也有优化的帮助，在不同阶段对应不同层级的受众进行针对性的沟通。做品牌广告最忌讳着急且生硬，要用和消费者交朋友的姿态循序渐进的沟通。而巨量引擎也拥有相应的表现形式和产品支撑品牌的投放策略。
在品牌认知和建立品牌兴趣的阶段，品牌需要强曝光属性的工具和表现形式，开屏是最优的方式之一，我发现抖音的开屏广告包括直连内容属性的视频方式，也是一种创新手段。除了开屏外，头部的IP和明星资源也可以在这个阶段帮助品牌实现大面积的曝光，配合挑战赛、全民任务把这些强曝光资源与消费者互动相结合，是流量、内容和互动的有机组合。
当品牌建立认知后，消费者对品牌产生了一定的兴趣，此时的种草才是有基础的。在媒介碎片化、触点多元化的今天，巨量引擎结合今日头条、抖音、西瓜视频、番茄小说等不同内容属性的平台，进行有效协同多点触达的投放。这种通投的方式是应对多元场景和多元人群的全覆盖种草，而非流量的平行浪费。除此之外，配合达人矩阵的种草也可以有效提升种草效率。