小满广告事件背后，是内容营销的全面崛起( 六 )

比如刘德华等顶级明星在参与到内容营销成为“达人” ，明星参与营销不再只是简单的“站台背书” ，而是会介入到内容中，比如很多明星代言产品的同时会成为产品重度用户，他们也在正在成为某些领域的达人，刘畊宏做艺人不温不火做健身达人反而一夜爆红。
再比如虚拟人成另类主角，在元宇宙技术潮流下，这类达人不再是有血有肉的人，而是生于长于数字世界的数字人，它们持续输出内容（当然可能是幕后团队），也能影响粉丝，且不会翻车， vivox@柳夜熙，广汽埃安x@AI度晓晓，麦当劳x@希加加，品牌x数字人的内容营销case越来越多。

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营销既有万变不离其宗的道，也有日新月异的术。内容营销环境仍在不断在变化，但浪潮的方向却早已明晰。没有绝对正确的冲浪方式，品牌要做的是，下水湿身先。
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