手机难治荣耀的“痛”( 三 )

数据显示，荣耀手机在国内市场占有率回升始于荣耀V40的发布，到了2021年5月底，其手机市占率已回升至9.5% 。在荣耀50系列发布后， 7月末，这一数字增至14.6% 。
互联网博主“万能的大熊”曾写道，根据Counterpoint的智能手机追踪数据，在6月21日至7月4日期间，荣耀销量较前一个14天增长了36% ，周销市场份额随后也稳定在12%左右。多个数据交叉验证表明，荣耀的市场份额已经非常接近曾经的最高点16.8% ，居国内前三。
之后，荣耀在2021年8月发布了定位为“全能科技旗舰”的Magic3系列。同年12月，又先后发布了“荣耀60系列”和“荣耀X30” 。
在多款新机的助推下， 2021年第四季度，荣耀再一次站到了国产手机品牌第一的位置。咨询机构Counterpoint的分析师报告显示， 2021年第四季度，荣耀中国市场出货量排名在独立后首次升至第二，安卓阵营第一，仅次于苹果。
对此，项立刚表示，荣耀手机的市场份额恢复得确实很快，但目前也基本上处于“收复华为失地”的阶段。
项立刚补充道，华为受到制裁，作为曾经华为的子品牌，荣耀确实也丢掉了很大一部分市场。但在其成为一家独立的公司之后，同样借着华为品牌的光环和底蕴，影响了一部分消费者的消费意向。“一部分买不到华为手机的消费者，可能就会用荣耀来代替。”
进入2022年，荣耀先在1月发布了自己的首款折叠屏手机magicV 。两个月后， Magic4在国内市场正式发布，与此同时，荣耀也宣布正式开创高端旗舰的智慧新赛道。
Magic4发布会后，赵明曾表示：“2021年是荣耀的回归之旅， 2022年是荣耀不断打破科技天花板的创新突破之旅。荣耀要在高端市场上，真正能够改变苹果一家独大的状况。”
此前，赵明在接受媒体采访时曾表示：“荣耀重装出发，目标很明确，已经不单单是要拿回自己的那部分份额，还要全力冲击高端市场。”从目前的数据来看，荣耀似乎正在实现这一目标。
多智能终端，道阻且长
不过，遗憾的是，尽管荣耀在证明自己的道路上不断尝试，但目前来看，荣耀的“振兴”之路并不平坦。
荣耀首先在正视的是，在手机端，尽管在国内手机市场份额的回归在加速，但高端之路并没那么简单。
旭日大数据发布的《2021年Q4全球畅销手机市场分析报告》显示， 2021年Q4超800美元以上全球畅销手机TOP20总销量为8381万部。其中苹果占据9款，达到历史新高。三星4款，华为2款。荣耀与Google 、一加、索尼和OPPO各1款。
林美炳亦强调，国产手机厂商，不管是小米，荣耀还是OV ，都很难实现高端化。特别是在苹果价格压制下，缺乏核心创新力的公司只能维持在中低端市场。
但荣耀面临的难题，或许不仅仅只是手机高端化之路的艰难。
从此次发布会来看，荣耀正在加快加大对除手机之外的其他产品线的投入力度。PC之外，还包括平板电脑市场、智能穿戴市场等。但这些强者从立的市场对新手似乎并不友好。