手机难治荣耀的“痛”( 二 )

“我们可以将荣耀从华为拆分看成是荣耀动过的‘大手术’ 。在过去的一年多时间里，荣耀仅仅是把他的手机产品线补齐，但其它业务线还是比较弱的。”孙燕飚直言，这里面就不仅包括上述提到过的智能终端产品，更多的还有芯片、技术以及人工智能和新能源汽车等等。
孙燕飚进一步补充道，不管是小米还是OV ，都已经掌握了自己图像芯片。从这方面来看，荣耀显然存在不足。
对此，马继华表达了相似的观点。马继华表示，荣耀现在面临的压力确实不小。在资金上，荣耀毕竟是一家“新公司” ，公司的资金能力与处在华为内部的时候不可同日而语，而资金充沛才能继续研发投入和市场渠道建设，因此，解决资金压力是荣耀目前最为很迫切的任务。
马继华进一步强调，在品牌上，荣耀同样需要打造新的用户心智，让用户相信离开了华为，荣耀依然还是那个荣耀。“如何让用户相信，荣耀依然会享受到华为独家的赋能支持，才能更好的增强市场信心。”
智能互联网研究专家项立刚同样表示，华为在品牌方面对荣耀的加持作用毋庸置疑，而如果想要持续往前走，就必须靠自己的能力，来提高如研发、服务、渠道、品牌等多方面的能力。
正如上述两位业内人士所说， “华为”曾经是荣耀最骄傲的标签之一。但现阶段， “荣耀人”也早已意识到，必须“甩掉”华为。财经十一人在文章中提到，荣耀内部流传着两句话， “永远不要忘记，你曾经是华为人”和“要时刻记住，你已经不是华为人了” 。
赵明显然也能意识到这点，他亦曾强调， “荣耀必须准备不断‘杀死’前一天的自己、颠覆前一天的自己，然后才能够有更长的时间活着。”
荣耀的“微笑曲线”
正如赵明所说，从褪去光环成为一家创业公司，并在2020年底到2021年底经历了最黑暗时刻的荣耀，正在“用坚定与自信走出一条回归的微笑曲线” 。目前看来，这条“微笑曲线”似乎也越走越稳。
CINNO Research数据显示， 2022年一季度，中国智能手机市场销量约为7439万部，同比下降14.4% ，环比微增0.7% 。而荣耀一季度销量1280万部，同比增长176.0% ，环比增长20.9% ，荣耀也成为了国内销量排名第二的手机厂商，仅次于OPPO 。
但对于荣耀来说，在最近的一年时间里，这条“曲线”走得并不轻松。
2020年11月17日，荣耀正式脱离华为，被深圳市智信新信息技术有限公司等企业联合收购，正式脱掉了华为的标签，成为一家独立公司。独立后的荣耀必须完成重新整合供应链、完善渠道布局，并完成新产品开发等一系列问题，才足以支撑它站稳脚跟。
数据显示，就在荣耀“重振旗鼓”的200多天里，荣耀手机在中国市场的发货量从六七百万台/月直线下滑到几十万台/月，随后其，在国内的市场份额也一度跌到只剩3% 。
2021年6月16日，荣耀在上海召开了“荣耀50系列发布会” 。彼时，赵明在发布会现场表示， “荣耀一直在努力，追寻回归时刻，荣耀从来没有放弃过。”而对于“荣耀50系列”的界定，赵明直言， “黎明前的黑暗已经过去。”