Google|优酷“砍一刀”玩法引发争议，长视频为何总是陷入“吃相困境”？

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作者| Mia
VIP看剧也需邀请好友“砍一刀” ，砍还是不砍？
近期由男频爽文改编的剧集《我叫赵甲第》优酷热播， “邀请好友解锁”玩法再度引发争议。有消费者吐槽在优酷视频上购买VIP会员后，在VIP会员抢先看的基础上，还需要邀请5名好友才能解锁最新两集。受邀助力者活动期间只能成功助力一次，即提前观看每一集需要邀请不同的好友助力。

该事件引发上海消保协关注，由于酷似拼多多的玩法，优酷喜提戏称“酷多多” 。优酷官方回应称， “邀请好友助力”活动仅限于第23、24集，其他集数仍未推出相应的活动。 “为满足用户多元化需求推出‘邀好友助力’活动，剧集更新节奏仍将依照此前公示的‘追剧日历’进行，不受影响。 ”
告别付费超前点播之后，长视频带来了以超前点播换取流量的拉新尝试。用户是否愿意买单？其风险和雷点、尝试的意义在哪里？
创新与争议：“VIP增值实验”的得与失近一年间，微短剧、微综艺成为短视频抢占长视频市场份额的一大利器，《2021快手内容生态半年报》指出， 2021年3月，每天有超过2亿用户在快手看短剧。另外，作为流量大户的短视频亦在一定程度上抢夺着品牌主的广告预算。 Quest　Mobile数据显示， 2019-2023年，在线视频广告份额从2019年的5.8%缩减至2022年的4.3%；短视频信息流广告占比从2020上半年24.6%增至2021上半年的30.8% 。
十年亏去千亿， “降本增效”成为几大平台今年的年度关键词，过会比例降低，集中关注头部项目，长视频的盈利变现焦虑有目共睹。电商、游戏等需要长期投入的业务表现不突出，甚或成为寒冬下的主要裁员板块，长视频主收入仍然来自会员服务、广告收入。
除了减亏盈利压力之外，另一重压力与用户增长逼近天花板有关。据易观千帆统计数据显示， 2022年3月，优酷视频的活跃用户数为1.68亿，低于爱奇艺的4.94亿、腾讯视频的4.32亿以及芒果TV的1.85亿，与去年同期的2.51亿相比有所下降。
综上，长视频的核心痛点在于“盈利”和“流量” ，因此，不难理解，优酷为何选择尝试靠“邀请好友”拉新促活。
长视频网站的VIP服务仍在探索中前进。更早之前， B站也曾尝试过拼多多、趣头条、快手极速版采用的裂变式“网赚”玩法。好友通过分享链接下载并登录App ，观看视频超过20分钟，即可获得现金红包，奖励随好友７天内登陆次数和观看时长依次递增。这种简单粗暴的“红包拉新”对下沉市场的吸引力被无数次验证过，但也在一定程度上影响了原有生态平衡。
基本上，过往每一次“VIP花式增值”探索，均引发“吃相难看”等负面争议。 2019年春节档，视频网站率先探索电影付费点播，《新喜剧之王》《飞驰人生》《流浪地球》等开启付费观看，非会员支付12元，会员支付6元。随后年度爆剧《陈情令》采取了VIP30元提前看看、打包结局６集的点播模式，点播收入高达1.56亿元。几个月后，网剧《庆余年》延续这一模式，在VIP会员抢先看6集的基础上，需额外支付3元/集或50元始终提前多看6集。